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為閱讀付費,90後成“土豪”
華夏經緯網   2017-03-17 08:59:14   
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    付費閱讀來勢兇猛,連一向堅持“做一個安靜的美男子美少女”的豆瓣網,也搶搭上了付費閱讀這趟快車。豆瓣昨天宣佈,其上線內容付費產品“豆瓣時間”,5天銷售額破百萬元,訂閱用戶7天過萬。

    在“互聯網+”時代,付費閱讀可不單指閱讀電子書、網路文學那麼簡單了,還包括聽書、聽講座、獲取專業的知識回答等,付費閱讀舞臺變得更寬廣。而根據種種跡象,這股洶湧大潮中,90後用戶出手最“土豪”,成為佔據話語權的消費群體,並向著泛娛樂閱讀的未來發起衝刺。

    聽詩人專家講課正流行

    從微博問答、“分答”、知乎的“值乎”有償回答,到“得到”和36氪上的付費專欄,再到註冊量超過2000萬的微信公眾號不斷傳出要推出付費閱讀,付費閱讀熱度不斷攀升是不爭的事實。近來,付費閱讀市場最受關注的當屬“豆瓣時間”推出的首期專欄《醒來——北島和朋友們的詩歌課》,花一元錢聽一堂課,正在變得流行。

    該專欄是詩人北島邀請西川、劉文飛、歐陽江河等16位著名中國詩人、詩歌譯者和專家共同打造的,一共102期音頻節目,訂閱用戶需付費128元。“豆瓣時間”音頻內容總監張薇說,這期專欄準備了3個月時間。

    今年1月初,詩人西川走進了錄音棚,他面對麥克風講述了鮑勃·迪倫的《答案在風中飄》、威廉·布萊爾的《老虎》。這樣的體驗對他而言並不算很新奇,早在2014年他就應德國一家出版社之邀,編過一本中國當代詩選的有聲讀物,只是為大量的訂閱用戶講詩歌對他而言還是第一次,“我們也得到了一定的講課費用。”

    翻譯家劉文飛也進了錄音棚,用兩三個小時講完了普希金的《致凱恩》《假如生活欺騙了你》等。“我覺得這種方式還挺好的,讀者接近詩歌,除了買書外,還可以買聲音。稍微付點費,讀者聽起來會更投入,他們的閱讀也許會從‘多而雜’回歸到‘少而精’。”

    張薇透露,接下來,豆瓣時間還將上線如白先勇講紅樓夢、楊照講史記等。內容覆蓋文學、戲劇、電影、生活等多個領域,以音頻、文字等多種形式呈現,每週三次更新。

    面對不斷加入的付費閱讀運營商,中文線上總裁助理、17K小說網創始人血酬認為,付費閱讀最早從網路文學開始試水,如今隨著支付手段更加便捷,這個市場將越來越壯大,形式也會越來越多元。

    90後最喜歡移動閱讀APP

    付費閱讀內容逐漸多了起來,到底誰最願意買單?記者就此進行的調查顯示,90後當仁不讓,是絕對主力。

    豆瓣相關負責人稱,豆瓣時間的付費用戶以大學生和年輕白領為主。來自掌閱的數字同樣印證了這一點,68%的數字閱讀用戶為25歲以下的“恰同學少年”,而從閱讀時長來看,大學生平均每天閱讀36分鐘,年消費金額為72元,工作三年後的讀者年消費金額則提高到102元。

    閱文集團昨天給出一組最新數字:超七成移動端數字閱讀用戶為26歲以下的年輕人,90後用戶佔比高達42%;付費用戶中,90後用戶佔比為43%,平均年付費金額為80元,其付費規模遠高於其他年齡層用戶。

    知名音頻內容平臺喜馬拉雅FM提供的後臺數據統計也顯示,25歲至34歲的付費用戶超過七成,其中90後的付費比例同樣最高。

    閱文集團的統計數據顯示,34%的90後每天都要閱讀數字內容,29%的90後每週以5次到6次的頻率打開閱讀APP。而平均閱讀書籍與章節數中,90後以年平均13本、1099章,遠超80後與70後。

    面對90後擁有的付費閱讀之絕對優勢,閱文集團CEO吳文輝給出了獨家分析:相對於已經成為社會中堅力量的80後,90後的休閒時間更充裕,對移動閱讀APP的使用頻次和內容需求更大。他認為,90後成長在物質和精神相對寬鬆的環境內,具備兩重消費能力,首先是即時消費能力,再者他們擁有巨大的潛力,未來將成為付費閱讀的核心消費群體。

    泛娛樂閱讀時代或來臨

    “熱血、大腦洞、反套路”、“懸疑、休閒、漫畫、知識”,前者是熱心網友為90後讀者畫的“閱讀群像”,後者是綜合多家數字閱讀平臺的90後閱讀排行榜得出的結果。阿堣敺Щ`編輯周運更是大膽預測,90後甚至00後成為付費閱讀主力軍,將帶來閱讀市場格局的重大趨勢性改變,泛娛樂閱讀時代或將到來。

    “90後更加獨立且有主見,不再留戀單一的閱讀入口,閱讀方式更加個性化和碎片化,對自己喜歡的閱讀產品會投入更多的時間和金錢。”周運同時發現,年青一代更樂於親身體驗各種新奇的延伸娛樂形式,自製視頻短劇、聲優、Cosplay等都樂於嘗試。在他看來,那些能夠拓展多種娛樂形式的內容商,比如從文字作品入手,有能力組局進行影視、動漫、遊戲、周邊聯動的公司,將在下一場競爭中活得十分滋潤。

    面對90後用戶的崛起,內容平臺商其實已在付費閱讀產品格局上悄然做出了改變。閱文集團CEO吳文輝信心滿滿地說,多元優質內容是最重要的核心需求,“我們目前已擁有1000萬部作品儲備,覆蓋200多種內容品類,旗下作者約400萬,我們擁有年輕讀者青睞的玄幻、修真、言情等諸多題材。”

    據掌閱副總裁遊亭透露的資訊,掌閱平臺新增了網路文學、電子書以及熱門雜誌、時尚期刊和漫畫。從目前來看,儘管雜誌銷量增長緩慢,但二次元漫畫,尤其是製作精良的國產漫畫呈爆髮式增長,其中《微微一笑很傾城》更是00後的最愛。

    阿堣敺リ]大動心思,正在全力打造大流量垂直閱讀APP“書旗小說”。周運透露,作者的直播模組為業內首創,目前已經有上百名作家通過直播形式與粉絲進行交流。而“書旗小說”推出的讀者用戶原創模組,已有上百萬讀者連載中短篇作品,線上作品高達50萬部,“今年書旗小說還將推出二次元小說,進一步提升90後乃至00後用戶在二次元方面的閱讀黏性。”(路艷霞)

來源:北京日報

 

 

責任編輯:虞鷹

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