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後閱讀時代,書店該扮演什麼角色
華夏經緯網   2017-07-17 14:41:22   
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    幾年前,書店紛紛倒閉,近幾年,書店卻以另一種姿態復活,且勢頭正猛。正是在這股熱潮涌動中,以“十座城十座文化地標”為主題的2017亞洲書店論壇近日在成都言幾又召開。作家阿來、行銷學者袁岳、設計師青山周平等名人,以及來自東京、台北、北京、上海、成都、杭州等10座城市的書店掌門人,就實體書店的社會功用和未來趨勢等話題展開腦力激蕩。眼下書店的多元化業態引發了“算不算書店”的爭議,更有人提出,美麗的書店,正在殺死書。那麼,書店的未來發展方向到底是什麼?

    議題1

    書店對閱讀有責任嗎?

    來自北京單向空間、成都言幾又、重慶精典書店、東京岩波書店、杭州曉風書店、南昌青苑書店、南京先鋒書店、上海鐘書閣、台北好樣本事、西安萬邦書店等這些具有影響力的書店創始人、負責人,聚會由成都商報、北京開卷、今日頭條、新浪讀書主辦的2017亞洲書店論壇,讓成都因為書而成為亞洲的焦點,正如北京開卷董事長蔣晞亮所說,最好的書店在亞洲。

    在論壇開幕式上,四川省作協主席阿來認為,大家一起討論書店,討論書店跟城市文化之間的關係,是非常有意思的。他表示,書店從業人員和寫書的人一樣,對人們的閱讀負有責任。“因為寫書人寫什麼,書店賣什麼書,對讀者的選擇有很大的影響。因為每本書都承載了很多,所以書店和我們寫書的人一樣,不得不面臨一種責任,或者是對社會承擔了某一種義務。”談到自己喜愛的書店,阿來說:“比起書店的顏值,一家書店能吸引我,還是因為有內涵的好書。”

    行銷學者袁岳認為,今天城市堛漱@個書店,其實是新公眾意識形成的另一個場域,線上,互聯網扮演了很重要的角色,線下,書店扮演了非常重要的新公眾凝聚的作用。

    重慶精典書店創始人楊一認為,書店不只是體驗精神和文化的空間,也是一個傳達和表達文化的空間,未來書店的發展,與其說是生活方式的多元體驗,不如把它視作是精神空間的商業化。

    議題2

    賣咖啡還算書店麼?

    如今,越來越多的書店朝著複合型、多樣化的模式發展,有的書店,咖啡館的面積更大。以成都言幾又為例,書店擁有餐廳、精品超市、冰淇淋店、造型工作室、文創體驗、電子產品、照相館等11個不同的業態,開業時曾引發很多討論,這還是書店麼?

    對此,成都言幾又書店創始人但捷表示,一定是有文化情結的人才會去開書店,但不能因為這個文化情結,就可以不要商業價值,因為開書店還是一個商業活動。他說,靠百分之百的圖書銷售做書店這個生意,一定會很困難。如果一個商業模式要依賴政府補貼和開發商補貼,這一定不是一個很好的商業模式,未來書店行業要發展壯大還是要靠自身的造血功能,有自己的價值和盈利手段。

    北京開卷董事長蔣晞亮把書店分為1.0版,2.0版,3.0版,他認為,“1.0版本的書店在未來幾乎是沒有生存空間的,當書店和咖啡館、文創產品結合的時候,書店進入2.0時代,現在的書店已經進入到2.5時代,我們看到了未來書店的影子和雛形,看到它跟現代消費和生活方式的結合,但是還沒有真正看到書店最後成長為一個成熟的商業模式的狀態。”他甚至認為,未來的書店會取代咖啡館,會成為城市最重要的文化交流地。

    蔣晞亮把讀者分為兩類,一類叫讀書人,一類不是完整的讀書人。“讀書人在整個消費群體堿O非常小的一部分,它有可能會不斷萎縮,但是因為擁有讀書人的這種文化感覺,帶動了消費者過來閱讀。”他的觀點是,不要在意讀者在書店堥鴝釵釣S有買了書,這不重要,可以把書作為一個引流的方式,作為一個流量的方式,讓他們在書店堮禷O任何東西。”

    議題3

    書店正在做些什麼?

    關於書店的轉型和未來,這些掌門人究竟是怎麼想的?

    北京單向街書店經理武延平透露,他們正在開設自己的生態社群。2014年開始增加一些課程和演出,文創活動會線上上吸引客流,帶動線下銷售。目前書店正在做自己的品牌新媒體業務,開設自己的生態社群,不但增加粉絲的黏性,而且還能做出精準定位。

    東京岩波書店負責人馬場公彥說:“實體書店非常重要的作用是開發新的讀者。”他介紹,在日本設立的書店大獎就是全書店行業都來推薦最想看、最想賣的書,組織全體實體書店的店員投票最想購買的書,選擇以後早各地書店推廣,這就是發掘新的讀者。

    杭州曉風書店總經理朱鈺芳透露,曉風未來可能會特定到某些社群中去,開小而美的精緻書店。。她說,前年進入醫院就是在後書店時代的一次大膽嘗試,他們發現有小孩打點滴不願意去病房,就到書店來挂水,我們給他一個挂水架,媽媽在旁邊給他講故事。還有母親病了,小孩沒地方去,爸爸要陪媽媽,孩子就在書店堿搰摁恁A家長也很放心。

    成都言幾又創始人但捷指出,“未來的書店,是體驗多元生活方式的一個存在”。他認為,實體書店獲取用戶的流量是最高的,其他線下的商業類型無法比擬,雖然銷售額不一定比得上其他業態,但是流量為王的時代堙A抓住了用戶,就抓住了一切,讀者進入實體書店停留時間久,他們付出的時間成本終將在書店堭o到回報。

    [鏈 接]

    亞洲書店論壇公佈大數據

    上海用戶最關注實體書店

    在首屆“十座城十座文化地標”2017亞洲書店論壇上,頭條數據系統以今日頭條海量用戶閱讀行為產生的數據為基礎分析,公佈了關注實體書店的用戶年齡段分佈、地域分佈及和實體書店相關的文化名人TOP10等多項大數據。

    據悉,在關注實體書店的用戶分析中,18-30歲用戶佔比74.62%,是實體書店的忠實擁躉,其中,24-30歲的年輕人是佔比最多的一個群體。

    而在地域分佈上,上海用戶以8.5%的絕對優勢位居第一,北京、西安緊隨其後。與該數據相比,和實體書店相關的城市中,上海、北京、成都仍位居前列。上海是全國率先對實體書店實施扶持政策的城市,2017年世界讀書日期間,上海市新聞出版局在大眾書局兩家分店的開店儀式上,發佈了《關於上海扶持實體書店發展的實施意見》,為滬上書店行業帶來一絲回暖的訊息,上海實體書店正在積極從“單純賣書”轉向“文化體驗”和“知識分享”。而成都兩度入圍,也得益於城市良好的閱讀氛圍。(徐 穎)

來源:新聞晨報


 

責任編輯:虞鷹

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