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廣電節目今後如何發展?這九個字是必須遵循的原則
華夏經緯網   2018-04-10 09:15:33   
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    【文藝星青年按】日前,國家廣播電視總局舉辦了廣播電視節目創新創優培訓班,廣電總局宣傳司司長高長力進行了發言,下面是小編為各位劃的重點:

    高長力在發言中指出了當前廣播電視節目存在的“三個薄弱環節”,佈置了今後工作中的“五個著力方面”,再次強調了“小大正”的自主創新方向——這也是今後廣電節目創作必須始終遵循的一個重要原則,也是廣電業內最關心的政策風向標。

    “小成本、大情懷、正能量”

    今後廣播電視節目必須繼續遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創新原則,不講排場、比闊氣、拼明星,不沉溺于個人主義的淺吟低唱、自娛自樂。

    小成本

    無論何時都要始終堅持節儉辦節目的原則,絕不去講排場、比闊氣、拼明星,要繼續遏制明星片酬過高的傾向,要讓辛勤奮鬥的普通百姓和為國效力的各界精英成為節目中的真正主角和明星;

    大情懷

    無論何時,都要始終把社會效益、價值引領放在首位,引導人們努力實現個人前途與國家命運、個體經歷與時代大潮、個體情感與集體情感的同頻共振,而不是沉溺于個人主義的淺吟低唱、自娛自樂;

    正能量

    無論何時,都要始終堅持弘揚真善美,鞭撻假惡醜,激勵人們向上向善,自覺踐行社會主義核心價值觀。

    三個薄弱環節

    高長力司長指出,當前廣播電視節目創新創優工作還存在一些薄弱環節,突出的有這麼幾個。

    發展不平衡

    總體來看,排名靠前的上星綜合頻道創新創優實力強,而排名居後的頻道創新創優實力較弱,整體創新創優實力還有較大提升空間。

    市場競爭力有待進一步提高

    目前國產原創節目已經得到國內受眾的認可,但是真正能夠走向海外市場,參與國際文化交流交融交鋒的節目還較少。

    媒體融合還不夠深入

    在創意、編播、製作、宣推等環節,真正從傳統媒體和新媒體一體發展的高度進行整體謀劃、體現融合思維、開展融合實踐的節目較少。

    五個著力方面

    今後的廣播電視節目,要從以下五個方面著力。

    以時代精神和時代故事展現內容新風貌

    新時代廣播電視節目創新創優工作,必須有大格局、大胸懷,與偉大祖國的歷史進程同步伐,與中華民族的偉大夢想相融匯。要把“奮鬥的人民”和“人民的奮鬥”作為新時代節目創新創優的重要主題,講好普通人的奮鬥故事,弘揚中國人民的偉大創造精神、偉大奮鬥精神、偉大團結精神、偉大夢想精神,用民族精神和時代精神為廣播電視節目注入更深廣的精神內涵。

    以文化闡發和模式研發開創形式新生面

    文化是節目形態創新的重要內在驅動因素。要努力把中華文化元素與現代節目形態、組織結構、製作流程和操作規範有機結合起來,研發出更多蘊含中華文化基因,具有中國特色、中國風格、中國氣派的原創節目模式,推動節目製作從憑感覺、靠經驗向現代化、標準化躍升,切實提高節目品質控制和管理能力,真正實現思想精深、藝術精湛、製作精良相統一。

    以交流互鑒和資源互通激發機制新活力

    做好新時代廣播電視節目創新創優工作,必須以相容並蓄、海納百川的寬廣胸懷,積極學習借鑒人類文明優秀成果,在與世界的交流和互動中創造更多發展機遇,邁出更大前進步伐。

    這裡要強調的是,我們堅持自主創新,不是要閉關鎖國、盲目排外;我們鼓勵交流互鑒,也不是要門戶大開、全盤引進。

    以實時聯動和要素聯結構建融合新格局

    做好新時代廣播電視節目創新創優工作,必須積極順應媒體融合大勢,緊跟新興媒體發展趨勢,找準切入點和著力點,在融合產品、融合形態、融合手段等方面不斷推陳出新,始終走在媒體融合潮流前列。

    要敢用善用新媒體,把新媒體打造成節目創新創優的新增長極,注意提煉節目價值觀念和內容的核心元素,在此基礎上根據不同傳播渠道、不同媒體平臺、不同受眾群體推出分眾化、對象化的內容產品,豐富受眾體驗,增強節目粘性。

    以實時聯動和要素聯結構建融合新格局

    現代化節目生產是創意研發、製作播出、宣傳推廣等各領域各環節的聯動。內容的高品質是節目的立身之本、制勝之道。同時,也要樹立品牌運營意識,提高節目宣傳推廣能力和水準,嵌入節目生產整體流程,與創意研發、製作播出同謀劃、共推進。

    這裡,提醒大家澄清一個觀念,新媒體的宣推有其獨特規律,絕不是傳統媒體的照抄照搬。隨著“互聯網+”在各領域的不斷深化,文化產品的製作方式、傳受模式等也在發生革命性甚至顛覆性變化。我們要高度重視依託新媒體、新技術發展起來的各類社交平臺帶來的社群化新趨勢,積極運用現代傳播技術和行銷手段,精準打造、精準推送適用於各類型媒體、平臺和對象的宣推產品,以高品質宣推最大程度地釋放高品質內容的優勢效應。 

來源:人民網文化頻道官方微信號“文藝星青年” (wenyixinqingnian)

 

 

責任編輯:虞鷹

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