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接地氣、網感強,這樣的“國寶”誰不愛?
華夏經緯網   2018-08-09 10:43:28   
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  “叮,您有一條來自國寶的留言,請注意查收。”

  今年暑期,這句熟悉的開場白又回來了。央視紀錄片《如果國寶會說話》第二季近日收官,“冷文物”再次引發網友們的“熱討論”。這次創作團隊把賣萌和特效繼續發揚光大。在第一季豆瓣評分9.5分的基礎上,第二季更進一步,取得9.6分的好成績,拿下目前國產文化類節目的最高分。

  小而精悍 用想像力擊退枯燥

  《如果國寶會說話》第二季以“超級連接,超越想像”為主題,以超越想像的創造力,帶給觀眾超越常規認知的文物:長信宮燈、曾侯乙編鐘、擊鼓說唱陶俑、博山爐、人物禦龍帛畫、木雕雙頭鎮墓獸、長毋相忘銀帶鉤、鷹頂金冠飾……25件戰國、秦漢文物,紛紛“講述”各自背後的歷史傳奇。

  第一季播出時,單集5分鐘時長,更適應現代“碎片化”傳播方式,獲得廣泛好評。第二季在延續了第一季多樣化敘事、微紀錄片表現形式的基礎上,加強了各類新影像技術的應用,用高清三維數字掃描、高清平面資訊採集、多光影採錄技術、表面微痕提取技術等手段突破了傳統拍攝的視角束縛,將文物本體的資訊以生動而精彩的方式呈現了出來。

  《如果國寶會說話》第二季總導演徐歡表示,節目充分以新視角、微表達、引人入勝的故事,讓國寶“活起來”,打破以往人們對此類紀錄片“高冷”的印象。

  放低身段

  與年輕人打成一片

  “硃砂勾畫雙眼、目露兇光,說明它是個狠角色。”

  “眼睛如同彎月,笑容蓄滿一池秋水,兩顆凸出的蘋果肌,仿佛熟透的冬棗,構成我可愛的面容……”

  “兩千年斷食斷水,腹部的贅肉竟沒有半點兒鬆懈,哎,減肥真難。”

  在《如果國寶會說話》第二季中,國寶們說著網路時代親切時尚的語言,旁白也告別了嚴肅,甚至還帶著點調侃。

  “讓文物和觀眾可以‘平等對話’”,互聯網時代的國寶也需要“放低自己”,是徐歡團隊創作的理念。在徐歡看來,年輕人接收資訊的方式已經改變,鑒寶或者平鋪直敘的時代已經過去了。在紀錄片製作時,他們就很用心地注入了年輕人追捧的互聯網元素,除了時尚的表達,也有全新的價值觀和歷史觀。

  因此,在傳統紀錄片爭相感慨觀眾群體老齡化時,《如果國寶會說話》借助互聯網和年輕人打成一片,並收穫了大批年輕粉絲,有“90後”,更有“00後”,這在團隊的預料之中。

  二次創作

  宣傳物料變身爆款

  除了紀錄片本身,《如果國寶會說話》的各類推廣文案和宣傳物料,因為接地氣、網感強,也成為大家熱烈轉發的網路“爆款”。

  宣傳海報上,三星堆青銅人像瞪著大眼睛對你說“說我像奧特曼的,你別走”;圓形中空的太陽神鳥金箔邊寫著“這款美瞳,我要了”;表情迷惘的人頭壺被做成了“抱抱我”“愛我”“吻我”的表情包;冬至日,海報上的大克鼎盛著餃子問:“各位老饕,約一碗水餃可好”……

  《如果國寶會說話》宣傳推廣總策劃李艷峰對媒體表示,這些趣味海報是宣傳團隊、撰稿人以及攝製組共同頭腦風暴後,進行“二次創作”的產物:“正片5分鐘意猶未盡的篇幅,反倒為後期宣發提供了空間……文物給人沉穩厚重的印象,離年輕人似乎很遙遠,但我們卻通過年輕人熟悉的事物建立文物與當下的連接感,海報中的文字也特意設計成‘對話體’。”

  據悉,接下來,“國寶”依舊很忙:和抖音合作,一起發起“給我五分鐘,展現全新國寶,向世界打招呼”活動;攜手國家文物局和各大博物館,在微博發起“給國寶建微博”活動,引發大家與“國寶”對話;與新浪微博共同發起微博紀錄片聯盟合作,共同推出國寶PICK榜、國寶視頻打榜等多種全新的新媒體互動形式,讓國寶和年輕人進一步“親密接觸”。

  據了解,《如果國寶會說話》計劃用四季共計100集短視頻,展現從新石器時代到宋元明清8000年中華歷史文明脈絡,第三季、第四季將陸續推出。

    艾修煜

來源:羊城晚報


 

責任編輯:虞鷹

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