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實體書店“冷思考”:不止“顏值” 更需“靈魂”
華夏經緯網   2018-08-20 09:07:21   
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  中新社上海8月18日電 (王笈)鐘書閣、思南書局、大眾書局、衡山·和集……2018上海書展上,風格各異的滬上“網紅”書店扎堆出現,讓遠道而來的“90後”書迷吳瀾按捺不住興奮之情。“常被豆友(豆瓣網友)推薦上海的實體書店,親自體驗了一遍,覺得顏值真是挺高,選書方面也看出了誠意。之後幾天打算去實地探訪一下這些書店。”
 
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資料圖:一家24小時營業的書店內,讀者們正在閱讀書籍。 中新社記者 俞靖 攝

  受電子商務的衝擊、國人閱讀習慣改變的影響,國內大批傳統實體書店在過去10年“轟然倒塌”或是“曇花一現”。直至近幾年,各地扶持政策頻頻出臺、從業者對書店轉型升級不斷探索,讓實體書店業態顯現出回暖之勢。以上海為例,不過短短一年間,“小而美”的思南書局、國內首家“新零售+”無人書店等20多家各具特色、業態多元的實體書店便如雨後春筍般接連涌現。

  方所、鐘書閣等“先行者”在空間美學營造方面的成功嘗試,無疑是這場復蘇的一劑“強心針”。在此之後,“最美書店”在中國各地不斷冒出,到今天已屢見不鮮。但這不是一場純粹的繁華。一些書店盲目跟風、只爭浮華,將書作為輔助甚至裝飾,弱化了書店的薦書功能,“危險信號”終於喚來了整個實體書店行業的“冷思考”。

  “美的確可以吸引眼球、引起話題,但引來關注之後,需要有真材實料。”上海三聯書店有限公司副總經理陳逸淩為實體書店“圈重點”:書店之美在於擁有靈魂,要有自己明確的定位。“國內每年圖書新品有幾十萬種,讀者被這些品種包圍,不知所措,書店要幫助讀者選擇到最心儀的圖書,這是書店存在的價值。”

  幾天前初到上海時,北京新華發行集團有限責任公司董事長李湛軍在“光的空間·新華書店”獲得的體驗感,令他難以忘懷。“像一個精品陳列館,3萬種人文精品圖書產生了強大的吸引力,讓你進去後不由自主想要買書。書店營造了一種高度精神享受的閱讀空間氛圍。”

  在業內人士看來,國內實體書店正由“顏值比拼”向“內涵創新”、閱讀空間向文化空間、閱讀場景向生活方式轉變,尤其是新零售時代,實體書店在生活方式的營造方面大有可為。如“大隱精舍”引入了小劇場、茶空間,打造出能演出、能喝茶的書店;大隱書局創智天地店則引入錄音棚、朗讀亭,成為了能錄音、能朗讀的書店。上海大隱書局有限公司相關負責人表示,大隱書局一直探索如何把文化做暖、把商業做軟、把心靈做遠,“新功能的疊加、新業態的融入,滿足了讀者的需求,延長了閱讀的長度”。

  顯然,與“寒冬”前相比,今天的實體書店不僅賣書,還正成為全民閱讀的承載者、文化潮流的引領者。讀者需求亦從買書,轉變為買好書、享受閱讀、體驗文化。

  陳逸淩指出,當前實體書店的確受到市場歡迎,商業地產給出的資源也很誘人,但“書店人氣很旺,盈利卻不樂觀”的現象時有發生,除了房租壓力大、毛利空間小、人力成本高等因素,根本原因還在於閱讀人群基礎小、閱讀習慣尚未普及。“當書籍成為了我們不可缺少的必需品,那時的書店一定會盈利。因此,培養閱讀人群不是遠見,而是每個出版人必須盡力的社會責任。”(完)

 

責任編輯:虞鷹

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