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國產遊戲加速“出海”
華夏經緯網   2018-11-30 14:13:33   
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  “本季度,我們的海外遊戲收入在遊戲總收入中的佔比首次超過10%。”近日,網易CEO丁磊在公司發佈第三季度財報後興奮地表示。數據的背後,顯示的是網易遊戲國際化的重要進展。

  不只是網易,近年來,中國遊戲產業發展迅猛,眾多國產遊戲不僅吸引國內玩家,同時也風靡海外。不論是遊戲數量、下載量還是綜合收入,國產遊戲“出海”在各方面都表現不俗。與此同時,遊戲作為一種文化產業,在帶動海外玩家參與電子競技的同時,也讓中國文化元素不斷走向世界。

  遊戲“出海”成績不俗

  國產遊戲“出海”情況如何?我們可以先來看一組數據:

  相關統計顯示,2017年中國自主研發的網路遊戲海外市場收入達82.7億美元。不久前出爐的《2018年1—6月中國遊戲產業報告》表明,今年上半年,中國自主研發網路遊戲海外銷售收入達46.3億美元,同比增長16%。中國“出海”遊戲中,收入超過100萬美元的已經增至243款。

  舉例來說,比如IGG旗下熱門遊戲《王國紀元》上線兩年多來已經在85個國家和地區的App Store中拿下游戲暢銷榜第一,全球營收已超過8.25億美元;國產武俠遊戲《誅仙》移動版于2017年陸續上線新加坡、馬來西亞、泰國、越南的iOS和Google Play平臺,一週內取得免費下載、暢銷榜雙榜第一。中國遊戲產品已經覆蓋東南亞、歐美、日韓、俄羅斯、中東等地。

  “如果說現在你看到有外國網友在社交平臺上發帖子要求組隊一起玩《王者榮耀》,真的不需要太驚訝。因為許多中國的網路遊戲尤其是手遊已經在國外擁有了眾多粉絲。”在接受記者採訪時,資深遊戲迷、在美國讀書的中國留學生宏宇表示。

  借力傳播中華文化

  “遊戲為我打開了認識中國的一個新途徑,我現在對中國傳統文化的東西更感興趣了。”在今年8月的德國科隆遊戲展上,來自當地的12歲男孩列農克斯在體驗完中國網路遊戲《河洛群俠傳》後,為其中的武術招式、中國古典畫面和傳統音樂所吸引。

  不只是《河洛群俠傳》,許多國產網路遊戲都以中華文化為背景,將歷史典故、名勝古跡、風土人情等元素內化于遊戲體驗中。這樣的形式深受國外玩家歡迎。

  比如中華美食遊戲《食物語》網羅了佛跳晼B孔府菜等中國各地美食,展現中國博大精深的美食文化;網易推出的《繪真·妙筆千山》則融入中國國畫元素,以傳世名畫《千里江山圖》為背景,從古畫中提取山水線條色彩,組成不同的遊戲場景;而《王者榮耀》更是把荊軻刺秦王、后羿射日等典故融入其中,遊戲中英雄的臺詞也透著濃濃的“中國風”,如“有朋自遠方來,不亦樂乎”等。

  這種方式讓許多國外玩家在接受遊戲本身的同時,也在潛移默化中受到中華文化的影響。

  做好落地抱團前行

  在國產遊戲“出海”獲得成績的同時,也面臨著一些挑戰。“由於一些遊戲研發者對海外玩家習慣、海外法律制度、文化習俗等缺乏足夠了解,對海外運營工作缺乏相應經驗和能力,導致其遊戲出現水土不服等難題。”匯量科技(Mobvista)創始人兼CEO段威表示,解決中國遊戲在“出海”過程中面臨的問題,需要中國企業抱團出海,做好海外運營。

  在這一方面,部分國內的互聯網平臺起到了作用。例如騰訊遊戲平臺(WeGame)就致力於加強對中國“出海”遊戲的引導和支援,幫助中國遊戲精準找到適合海外各地用戶的溝通方式。

  作為一個互聯網平臺,匯量科技依託大數據分析和AI技術,能夠為國產遊戲在海外落地精準尋找客戶群、廣告投放平臺、推廣模式等。“目前我們已建立起一個覆蓋全球200多個國家和地區的平臺,全球的廣告展示數每月超過3000億次,在用戶獲取、精準行銷和流量變現方面都可以幫助國內遊戲企業更好地落地海外。”段威說,除此之外,他們在海外已設立10余個辦公室、搭建本地化團隊。基於對當地文化的深度認知,他們有信心幫助國產遊戲順利打入當地。

  張英君 柴逸扉

來源:人民日報海外版 

 

 

責任編輯:虞鷹

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