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亞馬遜發佈“2019全民閱讀報告”:近半讀者年閱讀超10本
華夏經緯網   2019-04-23 15:06:45   
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    “世界讀書日”來臨之際,亞馬遜發佈了“2019全民閱讀報告”。報告顯示,近四成訪問者以深度閱讀為主,個人內在需求是促進大眾閱讀及購書的核心驅動力,以閱讀電子書為主的受訪者比例呈持續增長趨勢。此外,經典名著一如既往地受大眾偏愛,而不同年齡段的讀者呈現不同閱讀偏好。本次閱讀調查由亞馬遜中國和新華網聯合發起。

    大眾閱讀氛圍濃厚 近四成受訪者青睞深度閱讀

    調查顯示過去一年大眾閱讀氛圍濃厚,近五成受訪者過去一年閱讀總量超過10本。在移動互聯網時代,97%受訪者表示深度閱讀(紙質書閱讀)和碎片化閱讀(刷微信、微博等)均會涉及,但以深度閱讀為主的受訪者佔比達到38%,高於以碎片化閱讀為主的33%。

    調查還顯示,九成受訪者認為讀書非常重要,其中有21%的受訪者認為讀書已經成為他們日常生活的重要組成部分,69%的受訪者表示將讀書列入了2019年非常重要的年度計劃。

    隨著數字閱讀的持續普及,閱讀電子書的讀者越來越多。23%的受訪者表示過去一年主要閱讀電子書,比2018年佔比增加了4%。調查還顯示電子閱讀對閱讀總量起到了很好的拉動作用,有71%的受訪者表示在開始閱讀電子書後其閱讀總量有所增加。

    個人內在需求是閱讀的核心驅動力

    調查顯示,個人內在需求成為大眾閱讀和購書的核心驅動力。“了解別人以及探索外面的世界”、“學習新東西新技能”和“試圖解決自身遇到的關於人生、情感等的問題”三大不同層次的個人內在需求分別位居閱讀目的前三位。超過三成受訪者希望通過閱讀“遠離手機、遊戲、電視等的打擾,給自己帶來片刻的寧靜”。調查同時顯示,讀書不僅可以緩解壓力,還能增強幸福感,讓人變得更有活力和趣味。

    近九成受訪者主要基於個人內在需求購書,媒體或他人推薦、社會熱點等也是促使受訪者購書的因素。針對“他人推薦”的細化調查顯示,朋友、同事、作家或名人的推薦力遠大於微博或微信KOL等,從而影響受訪者購書選擇。

    經典人人愛 不同年齡段呈現不同閱讀偏好

    從閱讀內容看,經典名著以及國內外文學作品依舊是大眾在閱讀內容選擇上的主流。從年齡段來看,不同年齡段因為生活重點的不同,閱讀內容呈現出不同的偏好。其中50後、60後偏愛社科人文,70後、80後偏愛經濟管理類書籍,90後和00後則偏愛科幻和網路文學。

    此外,親子閱讀方面,有近八成受訪者表示會陪伴孩子閱讀,過去一年孩子閱讀課外書多於10本的佔比高達56%。

    據悉,2019年世界讀書日期間,亞馬遜Kindle還啟動了#讀書的人面上有光#系列閱讀推廣活動。推出讀書主題公益廣告,併發起《閱讀追光者》系列節目,記錄漫畫家許先哲、新生代實力演員張子楓、草原王子阿雲嘎、說唱詩人小老虎、全能舞王韓宇等不同領域活躍的年輕人生活和讀書的故事與感悟,展現年輕一代的青春力量,以此將閱讀的精神氣質傳遞給更多人。

來源: 新華網

 

 

責任編輯:虞鷹

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