文化 文物收藏
衝動消費OR抑制衝動?網拍成新世代收藏入門之選
華夏經緯網   2018-03-06 09:53:11   
字號:

  從“互聯網+”,到“藝術+”,網路正在積極改變著人們的生活形態。橫跨藝術品一、二級市場的藝術品網路拍賣平臺,在近兩年越來越吸引人們關注。大量低中價位藝術品通過網路平臺,更廣泛地被人們了解,是否打開了另一條收藏入門的通途?

  網拍藝術品,令收藏更容易入門,還是水深難涉?是令藏家更易衝動消費,還是令拍賣行為更加理智?經過去兩年對於網拍平臺構建的嘗試,如今網拍藝術收藏面臨什麼狀況?數據會告訴我們現狀,而業界專業人士與網拍藏家的故事,也許會帶來一些思考與啟發。

  壹 宏觀數據

  火熱行情:網拍令全球收藏變“平”

  新春3月,當國內幾大拍行都還在籌備徵集新一輪的拍品、正值高潮前的平靜時,藝術收藏愛好者們卻並不用犯愁無貨可看。3月2日,幾場網上專場都選擇于這一天開幕。香港蘇富比的“當代藝術”、“高級腕錶”、“版畫和多樣性”專場都在3月2日開幕,其中後兩者是網上專場。而香港佳士得同期正在進行的5個拍賣中,有4個是網上專場。門類涵蓋當代藝術、高級腕錶、藝術陶瓷等。

  對於日益崛起的亞洲收藏勢力,這似乎是一個更便捷的收藏途徑。比如對蘇富比的“版畫和多樣性”感興趣的話,如果你此時在紐約,可以去參觀預展;如果你不在紐約,那麼網路令地球變“平”,你可以在全球各地同一時間無縫銜接地觀摩欣賞,參與網上拍賣。

  國際“紅火”

  積極開拓網拍

  數字會告訴我們一些關於網路拍賣的現狀。統計數據顯示,在歐美藝術市場,網上交易正變得不容忽視。例如佳士得和蘇富比,在近幾年十分重視網路交易平臺的構建,最近兩家公司披露的2017年度數據,對網上交易進行了重點強調。

  2月初,佳士得在倫敦宣佈,2017 年全球拍賣成交總額高達46億英鎊,而網上專拍成交總額亦達5590萬英鎊,增長12%,反映2017年客戶對網上平臺的興趣日增。新買家佔所有買家的31%,來自新買家的成交額亦增加26%。網上拍賣仍然是吸納新買家(37%)的主要渠道。網上拍賣的拍品平均成交額為7305美元,超過2016年的6047美元。

  受到矚目的亞洲藏家勢力,在佳士得的數據報告中,也得到了良好體現:亞洲的客戶基礎持續擴大,佔全球成交總額的31%。參與網上拍賣的亞洲買家人數增加23%,門類集中在亞洲藝術及奢侈品。去年共舉行15 場亞洲藝術網上拍賣,包括“中國藝術”系列,以拍品計算的平均成交比率達92%,而于網上售出的亞洲藝術成交額則上升32%。

  另一國際拍賣巨頭蘇富比,則採取與著名拍賣網站eBay合作的方式,進行網上即時競投交易。而在其官網的每個網拍專場中,蘇富比都打出“免除佣金”的旗號,希望鼓勵更多潛在藏家參與線上拍賣。

  根據2017年發佈的《TEFAF藝術品市場報告》稱,2016年度蘇富比和eBay合作共提供了112場拍賣,成交額達1.55億美元。而在2017年,蘇富比網路拍賣中的場次有所增多,成交額達到1.8億美元,同比增長16.13%,並且全年成交拍品中23%于網上成交。

  “45%的線上競拍者是第一次參加拍賣。這部分人很多在第一次參與線上拍賣後,之後會選擇開始參加現場拍賣。線上拍賣已經成為我們吸引第一次參與拍賣的買家的最佳工具。”蘇富比數字開發與行銷執行副總裁 David Goodman 表示。

  可見,不僅奢侈品行業目光盯緊年青一代,調整網路行銷政策,連藝術品拍賣收藏行業也不例外。

  國內“試水”

  綜合平臺規模更大

  在全球收藏界引起關注的亞洲收藏勢力,在國內參與網拍的情況如何?

  在去年底,幾場轟轟烈烈頻破紀錄的秋拍現場,我們都能看到,拍賣現場旁邊坐著一排對著電腦螢幕緊張操作的工作人員。那些就是在網拍平臺上進行實時競投的工作席位,競投情況同樣緊張刺激。國內各大拍行目前最常見的“網拍”模式,更多是一種“補充”定位。由拍行主導的網拍專場,數量與規模遠遠不及由大型藝術網站主導的各種網拍專場。

  “雅昌的模式是在拍賣公司篩選過後,由雅昌運營團隊再次審核篩選後再上線。”雅昌藝術網總經理曲振中表示。因此我們可以在雅昌藝術網上,看到涵蓋了國內各家拍賣公司的網拍專場。同樣以3月2日為例,正在進行的網拍專場就有6個,從名家精品書畫、名家紫砂壺、珠寶及文房雜項等各門類皆有。

  “2017年,雅昌交藝線上拍成交額達到近4500萬元,成交數量12789件,截至目前註冊會員已超過51萬人。目前雅昌交藝平臺線上拍業務最熱門的五大品類是:書畫、雜項、珠寶玉石、陶瓷紫砂和當代藝術。2018年,將有新的品類作為四大品類的補足,甚至會引入像博物館文創、美術館文創、藝術耗材筆墨紙硯、非遺及傳統手作等與藝術相關的產品。”雅昌藝術網總經理曲振中對羊城晚報記者披露了2017年的相關數據。由此可看出垂直型藝術品網拍,在藏家中的受關注程度。

  “線上拍賣和線下拍賣不是競爭關係,而是不同的生活體驗,就像網上購物不會取代線下實體商鋪和購物中心,這是兩種需求。”曲振中表示,“未來即將出現的場景是,消費者去現場看展而線上上購買看中的藝術品,去參加拍賣預展,然後回家後電話委託競拍或線上參加拍賣。所以未來線上拍賣將呈上升趨勢,一定會有更多的人關注藝術、購買藝術原作。”

  貳 微觀案例

  藏家觀察:“佛係藏家”的內心鬥爭

  網拍是否收藏入門“練手”途徑?

  “網拍其實算是一個熱門的收藏入門途徑,畢竟網上翻資料等各種途徑比較方便。而且對於入門者來說,國內的網拍有一個好處,它跟《拍賣法》堜蝵璁璊ㄚO真不一樣,它執行的是類似淘寶電商的‘7天無理由退貨’。”一位資深匿名藏家L先生向羊城晚報記者表示,“參加網拍的年齡層,據我觀察大都40歲以下吧。收藏基本都挺垂直的,跨品類不是特別的明顯。我現在通過網拍一共買了大概不到20件藏品,以玉器擺件為主。”

  L藏家表示自己是個“佛係藏家”:“網拍堙A像我這樣以玩為主,隨喜隨緣心態的比較多。印象最深的是曾買了一個據說是老的玉玨。結果拿到手之後發現是一個現代仿製品。還好是在大網站買的,對方同意退貨,但我後來一想,覺得還是留著玩兒吧,給自己買個教訓。”

  他認為:“搞收藏講究上手,考的就是眼力,靠的就是經驗。我曾買了一個汝窯的茶碗,我當時覺得挺巧的,後來跟論壇堛漱H一交流,說胎太厚,再一看就覺得一般,但交流的過程就很有意思,你也有了進步。”

  網拍是否容易衝動消費?

  “收藏本身就是相對有一點兒衝動的行為,因為你怕再也碰不著了嘛!所以如果你想的是投資,那你要理智一點,要考量收益,未來的升值空間。你要跟自己的內心戰爭,明白到底是喜歡這東西本身,還是看重收益。”但跟線下拍賣相比,L先生表示,網拍反而會讓他覺得更理智一些,它會給你一個相對充分的時間去思考:“我去過一些拍賣現場,首先拍賣行的服務就很尊貴體貼,接機、看展一條龍服務。在拍賣現場你會感受到氣氛很緊張,很容易就想去拼一下,覺得不買就虧了。”

  作為過來人,有何心得提供藏家入門注意?“入門要先上手,先買兩件感覺一下。收藏一定要有自己喜歡的品類,否則找不到感覺。跟圈堣H交流挺重要的。”L先生給出以下網拍注意須知,“網購藝術品的話,你還是要看這個平臺給你提供的服務和保障。最好能看到你買的這個東西源自哪,是拍賣行還是個人賣的,有沒有什麼傳承。我覺得收藏是學習的過程,要去看書,不下點功夫的話,入不了門,無論網拍還是線下交易都是如此。”

  他還表示:“至於風險防範,站在買家角度,我希望監管部門介入得更多一點,光是七天無理由退貨是不夠的,如果平臺能保證先行回購就更好了。另外,我覺得能引入一些專家提示,幫我看貨,都會更有助於收藏者入門。”

  參 行業觀點

  “藏家開始年輕化,並且跨品類轉移。”

  羊城晚報:熱衷參與網拍的年齡層,有無明顯的年齡層趨勢?是年輕人居多,還是沒有明顯趨勢,主要是對藝術品投資的垂直型用戶?

  曲振中:以前的藏家年齡偏大,現在逐漸開始年輕化。就目前雅昌交藝服務平臺成交情況來看,雜項藏家年齡跨度大;書畫類藏家歲數大、收入高,屬於高凈值人群;當代藝術類藏家最年輕。在雅昌交藝服務平臺上當代藝術品類選擇上,我們引入了很多高校美院學生加入,這是一個亮點,我們希望看到更多的年輕人,更多的社會群體不斷地進入藝術。

  成交記錄也反映了很讓人欣喜的一點:買當代藝術品的年輕人開始轉向傳統藝術,與此同時傳統書畫藏家開始購買當代藝術品;買完雜項的人開始買書畫,買完書畫的人又買了珠玉,這種跨品類轉移是一個驚喜。

  羊城晚報:有人擔心線上拍賣藝術品,對拍品的真偽難以辨別,你如何看?

  曲振中:我們的條款比《拍賣法》和《消費者權益保護法》更苛刻。比如《拍賣法》中拍賣公司對拍賣品真偽不承擔責任,為了更保護藏家,我們與畫廊、拍賣公司等合作方簽訂的協議埵酗@條是必須支援藏家7天內無理由退換貨。

  藝術品不像普通的商品有統一標準和監管,購買、認知以及用戶體驗都比較複雜。另外,藝術品的價值和價格是有關係的,不能單純用便宜來吸引消費者,便宜是有風險的。

來源:羊城晚報

 

 

責任編輯:虞鷹

共1頁
  網友評論 更多評論>>>
  網友: 口令:   
 
 
 
  已有( ) 條評論 剩餘 字 驗證碼:    
 
相關文章
   
·90件珍貴古藝毯回國入藏上海博物館
·香港蘇富比中國藝術品春季拍賣4月3日舉行
·清康熙粉紅地琺瑯彩開光花卉碗領銜蘇富比春拍
·中國年畫、老上海物件勾起兒時回憶
·清代慈禧太后牡丹圖亮相瀋陽故宮博物院
·旅日閩籍僑胞購得福建福清東張宋窯兔毫黑釉盞回歸家鄉
·河北白溝:專家免費鑒寶 村民無償獻寶
·畢加索巨作《戴貝雷帽、穿格子裙的女子》亮相香港
·畢加索巨作《戴貝雷帽、穿格子裙的女子》在港展出
·文博鑒定專家:市面兒已無漏可撿,莫心存僥倖
·古琴傳承人癡迷奏尺八
·清代《紅樓夢》畫冊亮相河北省博 歷時36載所作
·“利是封大王”:6萬個紅包是我全部家當
·齊白石畫作拍出九億元 最貴中國藝術品帶來哪些啟示
專題
  更多
·台灣著名詩人余光中先生病逝
·年終專題:2017文化樂章
·聚焦金磚國家文化節
·青海可可西堙B福建鼓浪嶼申遺成功
·我國首個“文化和自然遺產日”
·張獻忠江口沉銀遺址水下考古揭開歷史之謎
文化熱點
  更多
·盤點2018年11月文化關鍵詞
·清華簡第八輯研究成果問世
·塵封200餘年 故宮養心殿寶匣露真容
·殷墟科學考古90週年
·盤點2018年10月文化關鍵詞
·聚焦文物保護利用改革新政
文化視野
  更多
·盤點2018年文化之十大焦點事件
·2018年文化盤點之影視劇
·2018年文化盤點之申遺保護
·藏醫藥浴法入選人類非物質文化遺產名錄
·2018年文化盤點之考古發現
·2018年文化盤點之收藏
文化365
   
·重陽說“九” 古人眼中的神奇數字
·人間萬卉盡榮艷 難與菖蒲爭芳名
·彩鳳來儀穿百花
·狗年話狗:中國文化中的“汪星人”
·狗年說狗:天狗食日褪去神話色彩 哮天犬仍
編輯推薦
 
·青銅“虎鎣”曾在英被強行拍賣 買家捐贈回
·甲午海戰沉船致遠艦設計圖百年後在英國重見
·今年賀歲檔為何來得靜悄悄?
·《絲路山水地圖》首次全幅展出 新媒體動畫
·央視震撼之作《西南聯大》直擊淚點 帶你讀
·藏醫藥浴法列入人類非物質文化遺產代表作名
·爭議聲中“《木石圖》”拍出4.1億天價
文化博覽
 
造人補天有女媧
高山流水
新聞排行
 
揭秘高分紀錄片《西南聯大》 40余位九旬
網路大電影《特種兵歸來》將播 導演分享拍
網路大電影“新編”《西遊記》遭下架
二月河:21歲高中畢業 40歲拿起筆寫作
《為醋舉杯,當我們不再是小清新》出版上市
歐美出版界的情色浪漫小說:內容越來越重口味
國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要
“成人漫畫”遭遇兒童不宜
高山流水
溥儀為何欽點醜文繡為妃:只因其衣服好看(
  圖片新聞  
  老照片   更多
中華文化
文化資訊 | 文化觀察 | 文化熱點 | 文化視野 | 文化博覽 | 文化人物 | 考古發現 | 文明探源 | 古今雜談 | 文史知識 | 文化交流
| 演出資訊 | 史事留痕 | 國學經典 | 尋根
---華夏經緯網版權所有---