博世三星伊萊克斯等巨頭收縮戰線，業內稱其不敵國產品牌價格戰是首因

　　時報訊 (記者 施業傳) 近日，西歐“百年老店”博世向記者證實，其在廣東順德的燃氣具工廠將關閉，而其他外資小家電廠商也在中國市場紛紛收縮陣線。對此業內認為，由於小家電技術含量不高，外資巨頭無法與國產品牌價格戰相抗衡，因而退縮戰線屬正常。

　　“博世”或退出中國舞臺

　　近日，博世(順德)燃氣具有限公司一位總經理秘書向記者證實，博世在廣東順德的燃氣具廠即將停產關閉，而其在中國的業務將移至博世在上海與林內的合資公司。據悉，博世1995年與順德神州熱水器合資建廠，開始進軍中國燃氣具市場。1999年與神州“分手”，通過增資等方式，將合資工廠變為獨資企業，該公司成立為博世在亞洲惟一一家燃氣具工廠。其產品主要以出口為主，不過近年每年虧損金額都上千萬元。去年12月，博世與日本知名燃氣具企業林內在上海成立了合資公司——RBS熱力技術有限公司，由林內控股70%。

　　至於上海的合資公司是否還生產“博世”牌燃氣熱水器，博世人士表示，將來用什麼牌子尚未確定。

　　在大賣場銷量總體下降

　　博世的退縮是外資小家電的一個縮影。據記者了解，松下已宣佈撤出中國燃氣熱水器市場；三星也正悄悄撤出中國微波爐行業；而伊萊克斯總部更是向記者證實，將全面放棄中國的小家電業務。目前僅剩惠而浦小家電在中國“慘澹經營”。

　　來自國美、蘇寧的消息稱，從今年年初以來，一些外資小家電銷售額較去年同期出現大幅下滑。國美電器華南總監高集群透露，受國內價格戰拖累，LG微波爐準備撤出南方市場，今後只會留在北方。以“收縮市場降低銷量”方式來減少虧損，轉戰高端市場。

　　小家電品牌選擇性不強？

　　格蘭仕企劃部經理陳娟對記者稱，國產小家電巨頭的價格戰，是導致三星、LG、松下等外資微波爐巨頭撤出中國的主因。由於小家電的品牌選擇性不強，加上中國軍團的技術大為改善，外資敗退中國“是退早的事”。不過，陳娟認為，如外資品牌都轉向印度、越南、馬來西亞等成本更低的地方，那對於中國小家電在全球的競爭來說，也可能是一大隱患。

　　國美華南區總監高集群則認為，外資撤出小家電主要是因為小家電技術含量不高，外資在價格上扛不過國產品牌。蘇寧電器華南宣傳科長席萌也認為，外資小家電的價格普遍較高，加上在款式與時尚感方面已經比不上國產品牌的吸引力，偏重性價比的中國消費者對其興趣並不大。世界名牌協會的國際行銷專家科特爾對記者稱，外資前幾年掀起一股獨資熱，與中國合作者“分手”，實際上是一個重大的戰略失誤。 （資訊時報）