上世紀８０年代後期開始在大陸某地做生意的頂新集團老闆，賠了錢後，只帶了３００萬美元，租了一輛夏利車來到天津開發區落腳。此時歷史定格在１９９１年，這一步使頂新集團從“地獄”踏進“天堂”。
𨪜𨪜幾年前在大陸“康師傅”便已家喻戶曉。目前在香港交易所成功上市的“康師傅控股”市值達到１１０億港幣。在泰達這塊土地上“康師傅”用１０年時間，鑄造起方便麵的“神話王國”。“康師傅”的品牌在大陸如何叫響，又是如何在中國乃至世界方便麵市場奪冠的呢？
𨪜𨪜１９８７年頂新集團就已著手在中國大陸尋找合適的投資地點和投資項目，先後在北京、濟南建立了制油、制蛋酥卷的工廠。天津頂益國際食品有限公司建立之時，頂新集團借鑒了頂好及其他各地公司的經驗，做了大量的市場調查，了解了北方人的口味和普通大眾能夠接受的價格層次。在投資地點上選擇了天津開發區，覺得這裡有一個很好的投資環境。這樣，天津開發區便成為天津頂益國際食品有限公司開拓基業的起點。１９９１年９月頂新集團正式在天津開發區立項，組建天津頂益國際食品有限公司，于１９９２年８月２１日舉行正式開業典禮。
𨪜𨪜開業後不久，經過詳細市場調查後確定的最適合大陸人口味的“康師傅”紅燒牛肉麵投產。與此同時，“康師傅”的廣告宣傳全面鋪開。“康師傅”一改以前公司產品用真人作廣告的作法，採用一個相對比較容易記憶的動畫人物，在稱呼上，為適合北方人的思維方式，頂益決定用“師傅”這個詞以顯得較為專業，而姓氏則取用“健康”的“康”字，以塑造“講究健康美味的健康食品專家”形象。配合紅燒牛肉麵口味濃、分量足的特點，廣告詞則設計為“香噴噴，好吃看得見”。
𨪜𨪜“康師傅”廣告一經推出，立刻打響，各地開始紛紛注目“康師傅”，掀起一股搶購狂潮。從第一碗麵出籠，６個月內，頂益生產線上的工人即從３００多人猛增到三四千，將生產線擴大至天津之外的多個城市，“康師傅”暢銷全國，仿佛一夜之間就成了紅得發紫的大明星。難得的時機和獨到的行銷策劃造就了“康師傅”。頂新集團以迅雷不及掩耳之勢，迅速建立起他在中國快食面行業的霸主地位，從此，“康師傅”盤踞大陸方便麵市場龍頭位置長達十餘年之久。企業建立初期，大陸生產配套設施尚不完備，“康師傅”當年就曾著手建立一個生產包裝配件的“頂正”公司，除承擔內部業務外，還對外承攬業務。自此公司開始多元化發展，先後加入了飲料業、物流業、快餐業等行業。在飲料業，“康師傅”已處於中國包裝茶飲料市場的領導地位。在物流業，目前已擁有１５家樂購營運店，２００１年的營業收入達到了２．２５億美元。該公司目前正積極發展物流業。另外，“康師傅”還在１９９６年並購了德克士炸雞連鎖店，去年，德克士達到３００多家。
𨪜𨪜對於冠軍的位子，“康師傅”有著清醒的認識。頂益副董事長騰鴻年認為，顧客只就記住的前兩名品牌來消費。方便麵，消費者會想到“康師傅”、統一。對於跨國公司的衝擊，以食品來講，全世界設點最多的是日清，全世界方便麵生產線最多、銷量最大的卻是“康師傅”，在單一國家市場佔有率最高的是南韓的農心，這些品牌都已經到中國集合完畢了，還有誰會來？再來就是小的了。營多方便麵在印尼是老大，而在中國，４年前就不做方便麵了。美廚來自新加坡，但去年在其最後的據點北京，也難發現其產品。但是“康師傅”也不會放任排名第三、第四的企業擴大市場份額，“康師傅”雖然是第一品牌，但時刻在想著拉大與第二品牌的差距，又怎麼會讓第三、第四名來搶走“康師傅”第一的位子？
頂益採用的設備和技術是世界一流的。公司從日本進口了最先進的生產線，這些生產線代表了當今世界最高的水準。頂益對人才的渴求和培養始終沒有放鬆。去年啟動了“２００２年留才工程”，在以往培訓和調換工作的基礎上，通過各種形式的活動幫助員工做好職涯規劃。
𨪜𨪜頂益在泰達發展壯大，取得了良好經濟效益和社會效益，直接促成了全國十幾個“頂”字打頭的公司的產生，也使得頂新集團的規模更為龐大。可以說，天津頂益是一株在泰達栽種起來的大樹，由這株樹又生發了一系列粗大的枝條，使得頂新集團枝繁葉茂，鬱鬱蔥蔥。
𨪜𨪜康師傅：泰達走出的“面王”
𨪜𨪜“一碗麵”折服眾口，只有“康師傅”做到了。
𨪜𨪜說到“康師傅”，幾乎已經成為方便麵的代名詞。最新統計，“康師傅”在大陸的市場佔有率佔到５０％左右。“康師傅”成為中國婦孺皆知的一個品牌。生產“康師傅”方便麵的是頂新國際集團旗下的天津頂益國際食品有限公司。伴隨著“康師傅”成長壯大，頂益也已成了一個知名度高、經濟實力很強的企業。不僅如此，頂益的生產規模、銷售額等多項主要經濟指標穩居中國乃至世界方便麵生產企業首位，是一位地地道道的“世界冠軍”，但人們更愛稱它為“面王”。
𨪜𨪜１９９１年９月頂新集團正式在天津開發區立項，組建天津頂益國際食品有限公司，于１９９２年８月２１日舉行正式開業典禮。對於８月２１日這一個特殊日子，頂益人並不知道它的特殊含義。事後才知道，這一天是中國改革開放總設計師鄧小平視察天津開發區並題寫“開發區大有希望”的日子，這種巧合似乎預示著頂益必將有無窮的發展前景。今天看來，這種預示已經成為了現實。之後不久，一種名叫“康師傅”的方便麵面市了，康師傅快食面品質精良、湯料香濃，杯裝面和袋裝面一應俱全，更重要的是它有一個“康師傅”的名字。與此同時，報刊上、電視上，“康師傅”的廣告鋪天蓋地，宣傳最火熱的時候平均每天僅在電視上就出現百次。“狂轟濫炸”的結果是連３歲的小孩一見到矮矮胖胖的烹飪師傅都不約而同地大嚷“康師傅”、“康師傅”……在如此的宣傳攻勢下，大陸迅即颳起了一場購買康師傅的快食面熱。頂新負責人回憶當年“火爆”場面時說，每天清晨，公司的門前就排起汽車長龍，人們翹首等待著從生產線上下來“康師傅”，有的客戶甚至是在公司門口席地而臥連夜等待……
𨪜𨪜１０余個年頭過去了，“康師傅”依然暢銷不衰，業績斐然。泰達為頂新的發展提供完備的基礎設施、良好的服務。在這裡，“康師傅”生產規模迅速擴大，生產線由最初的３條增長到１００條，每天生產近２５００萬包方便麵，１０年間累計生產３４０億包，若包包相連，足以繞地球赤道８０周。“康師傅”首創的紅燒牛肉口味也取代雞肉口味成為世界流行口味。“康師傅”生在泰達、長在泰達、成功在泰達，成為天津市著名的“一碗麵”。
𨪜𨪜在泰達取得的巨大成功，更加堅定了頂新“根植天津”的決心。１９９７年，頂新集團總部、研發中心落戶泰達，這也是首家將總部和研發中心建立在天津的大型跨國公司。隨著研發中心的建立，“康師傅”每年都開發並推出十幾種新產品，從最初的三四種口味發展到１１大系列近百種口味的方便麵。目前，頂新集團佔地已達到６０萬平方米，２００１年的整體營業額近３３億元。從１９９８年到２００１年底，累計營業額已達１４１億元，上繳利稅１０．１億元。尤其是２０００年以後，頂新集團在天津增長了２０％以上，相應地上繳利稅金額也增長了２０％以上。１９９６年，在津誕生、成長、發展的“康師傅控股”在香港交易所成功上市，目前市值１１０億港幣。去年底，頂新殺回台灣，在大陸發展壯大起來的“康師傅”系列產品又開始全面進軍台灣市場。
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𨪜𨪜今天，從泰達起步的頂新國際集團成為世界最大的方便麵生產企業。“康師傅”已經從泰達走向中國，走向世界。
𨪜𨪜來源：泰達企業在
