熱潮之七：網路文化熱

   “中國人為什麼不能開發出自己的《哈利·波特》和《指環王》遊戲？”盛大網路董事長陳天橋雄心勃勃地追問。

    盛大網路是中國最大的網路娛樂企業。而在陳天橋信心的背後，是１.72億中國網民，對資訊資訊、文化娛樂的海量需求，以及網路文化熱潮的迅速興起。

    五大現象見證網路文化熱潮

    目前，我國的網路文化熱潮，可以從五大現象得到驗證。

    現象之一：網路文學異軍突起。創辦僅4年的“起點中文網”已成為靠收費盈利的商業文學網站，擁有700余萬註冊用戶、逾8萬名原創作者和9萬餘本原創小說，日網頁瀏覽量最高逾1億。而這，只是我國網路文學的一個縮影。從1994年第一部網路小說誕生，僅僅13年時間，我國目前已形成一個上下游完整的網路文學產業鏈。與此同時，在網上寫作和發表文學作品也成為一種潮流。

    現象之二：網路即時通訊越來越紅火。截至2007年6月，QQ總活躍賬戶數超過2.7億，同比增長12.5%，“網易泡泡”註冊用戶至少達到1200萬。此外，即時通訊傳輸方式還增添了手機短信聊天、語音聊天、視頻聊天等。QQ號碼或者MSN賬戶，已成為部分中國青年的虛擬身份，在網上聊天和交友，也成為網路文化的核心內容之一。

    現象之三：“博客”造就億萬網路評論家。2002年，從浙江義烏走出來的小夥子方興東第一個組建“博客中國”。到2007年8月，中國互聯網用戶訪問過博客類網站的有1.135億，佔網民的大多數。眼下在中國，九成網民有博客，人人都是網路評論家。

    現象之四：搜索引擎造就網路“知道分子”。誰是當今時代無所不知、無所不曉的“知道分子”？答案是：搜索引擎。對上億中國網民來說，百度、谷歌早已顛覆了他們的求知方式，造就了一種新的“即時知曉”的文化。

    現象之五：中國成為全球網路遊戲的最大市場。據統計，2001年市場的規模為3000萬元，2004年達到了36億元，短短幾年市場規模膨脹了100多倍。

    網路文化需要引導

    網路文化的興盛，正在以一種嶄新的模式，激發出文化產業的活力和創造力。

    28歲的網民“天下霸唱”，是金融投資行業的一名白領。與枯燥的工作相比，他更喜歡在網上寫探險盜墓小說《鬼吹燈》。2006年，小說在網上發表後迅速走紅，給“天下霸唱”帶來了280萬元版稅的個人財富。如今，《鬼吹燈》系列圖書已推出第6本，正在被改編為電影、動漫和網路遊戲。專家指出，這是中國網路文化產業第一個成功案例。

    同樣讓人們刮目相看的是“老徐博客”。今年7月，知名演員徐靜蕾的博客點擊率突破1億大關。憑藉博客的旺盛人氣，徐靜蕾的《老徐的博客》成為暢銷書。此後，她又推出了個人電子雜誌《開啦》。據稱，“老徐”收入超過千萬元，而這恰恰就是網路文化產業所獨創的“注意力經濟”和“人氣資產”。

     “網路文化產業，擁有遠比傳統文化產業更加寬廣和驚人的創造力。”上海市社科院互聯網研究中心負責人張健敏認為。然而，專家也指出，“網路文化熱”目前是一柄既能夠激活文化創造力、又能夠破壞文化生態的雙刃劍。如代表網路惡俗文化的“芙蓉姐姐”等人躥紅後，影響力迅速被網路擴散放大。不少學者憂心忡忡地指出，“芙蓉姐姐”現象是網路文化中出現的庸俗化、惡俗化傾向的集中表現。

    張健敏認為，毋庸置疑的是，網路文化的力量在中國已經彰顯，為我們所處的時代帶來了新的社會文化形態，給黨和政府搭建了新的文化建設架構。眼下，中國網路文化雖有不和諧因素，但通過加強引導，採用適當的制度安排、政策設計，完全可以打造一個參與主體之間和諧共處、共生共建的服務平臺和創造平臺，發揮網路的積極作用，促進文化產業發展和和諧社會建設。

    國家行政學院綜合教研部副主任祁述裕點評：網路文化熱值得重視和關注，其最大的價值是體現了民眾的一種文化創作熱情。如果不激發公民的文化創造力，文化發展將很難實現。

    熱潮之八：創意產業熱

    2000年6月，一隻淘氣可愛的藍色大貓開始出現在中國的電視螢幕上。此後，這部名為《藍貓淘氣3000問》的動畫片席捲了全國1000多家電視臺，每天吸引8000萬固定觀眾，打破了洋卡通一統天下的局面，成為當下中國迅速萌芽、成長的“創意產業”中的一枝奇葩。

    一夜春風，萬樹花開。“創意產業”作為一個國家和地區經濟競爭力和文化向心力的重要內容之一，正成為各地發展“新經濟”的切入點。

    國產動漫的“藍貓樣本”

    創意產業涵蓋了影視、出版、音樂、建築、廣告、數位娛樂、軟體開發、動畫製作、時裝設計等多個領域。作為創意產業的重要組成部分，動漫產業在中國正處於快速成長期。但是，原創不足一直是我國動漫產業的“軟肋”，國內動漫市場份額八成被日本佔領。

    湖南三辰卡通原創製作的《藍貓淘氣3000問》，成為中國動漫界有代表性的成功樣板。其極高的市場覆蓋率和收視率，以及成功的產業鏈經營，打破了多數國產動漫“有創意、無產業”的尷尬。截至2004年底，三辰卡通集團下轄的三辰影庫音像出版社已推出圖書40多個系列400多個品種，出版音像製品300種。從2001年秋季開始，“藍貓”跨越行業迅速延伸到圖書、音像、玩具、文具、自行車、食品飲料等十幾個行業。

    “藍貓效應”帶動了整個湖南省動漫創意產業的發展。目前全省已有較大規模動漫企業8家，教育培訓機構9家，從業人員超過2萬人，年產原創動畫1.5萬分鐘以上，年出版發行動漫書報刊1800多種共2200多萬冊。作為全國第一家開播的專業動漫電視頻道“金鷹卡通”，現已覆蓋全國17個省會城市、33個重點城市，覆蓋人群達1.5億。

    化腐朽為神奇

    上海“８號橋”時尚創意區，過去曾是一個廢棄多年的老工廠，如今通過引入時尚元素，已完成了向休閒娛樂和藝術設計的“華麗轉身”。

    化腐朽為神奇，這似乎就是創意產業最大的魅力所在。“創意產業的價值，一是能直接產生價值，二是無需物質資源，它的資源就是人的智慧。”原上海社會科學院院長尹繼佐說。

    目前，上海創意產業已粗具規模，2005年創意產業增加值達到549.4億元，佔全市GDP的6％，這個比例已經接近世界中等發達國家水準。截至2006年底，上海已授牌的創意產業園區達到75家，入駐創意產業類企業達2500多家。歐洲安博斯諮詢公司的調查顯示，上海極有可能繼倫敦、紐約、東京之後成為全球第四大創意產業發展中心。

    而在長三角地區，“創意產業”早已是春潮涌動。南京市計劃在３年至５年內打造十大創意產業基地；無錫市早在2002年就創建了國內首家工業設計專業園區；杭州則喊出了“中國動漫之都”的口號，其一年一度的動漫節已有相當大的影響力。

    推動中國經濟變“輕”、變“綠”

    “資本時代已經過去，創意時代已經來臨”，世界經濟的增長點正從製造業、資訊技術傳遞到創意經濟。我國也越來越重視創意產業對經濟結構變“輕”、變“綠”的重要意義。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》明確提出，以建設文化創意產業中心城市為核心，加快產業整合，形成長江三角洲、珠江三角洲和環渤海地區三大文化產業帶。

    與此相對應，從中央到地方都出臺了一系列措施促進創意經濟發展。中央財政設立了扶持動漫產業發展的專項基金。上海創意中心與30多個國家和地區的創意產業機構建立了合作關係。

    國務院研究室綜合司司長陳文玲點評：當前我們必須確立“文化可以創造永久性財富”的理念，推動我國文化積澱、文化資源、文化創意轉換成為更多的財富；必須確立“文化是無形資產”的理念，使文化發揮比貨幣更大的滲透力。只有使整個國家激發出文化的創造力，我們才能夠實現文化大發展大繁榮。

來源：半月談

轉自新華網