良渚發現一座總面積達290萬平方米的古城遺址，毫無疑問將成為今年考古十大發現之一。其重要性，可以轉引著名考古學家、北大教授嚴文明的一個結論性發言：“良渚古城發現的意義不亞於殷墟的發現，因為長江中下游地區之前還從未發現良渚文化時期的城址，良渚古城是目前所發現的同時代中國最大的古城遺址，堪稱‘中華
第一城’。”
如此高度評價，先不談是否言過其實，即便打個五折，也逃不過重要二字。這就不由讓人浮想聯翩。面對這般珍貴的、不可再生的稀缺文物資源，我們應該如何好好經營一番呢？
借鑒當前文化遺產市場化運作的經驗，將良渚古城打造成為一棵搖錢樹，我認為至少要儘快做好如下幾方面工作：
首先，儘快成立“天下第一城”景區籌備委員會，有序開展以市場化運作模式開發利用文化遺產資源的工作。在這方面，籌委會一是邀請書法名家或政府要人為“天下第一城”題詞；二是儘快厘清良渚古城的範圍，並在古城周圍建築高墻，將古城圈圍起來——這樣既有利於保護文物，也方便市場化經營；三是在適當時機召開聽證會，確定古城門票價格。考慮到古城的重要性，門票價格應當在中高檔水準。
其次，儘快組織專家學者召開學術研討會和市場推廣會。這樣做是為了給良渚古城作一個學術意義上的市場定位。比如有專家提出，良渚古城發現後，中國朝代的斷代史應從此改寫：由現在認為的最早朝代為夏、商、周，改成良渚。這顯然是一個很好的市場策劃點子，可以說就是“天下第一城”的最佳市場賣點。找到市場賣點，良渚古城的市場化運作也就成功了一半。
第三，儘快為“天下第一城”爭取國家級和世界級的榮譽稱號。于前者，一是爭取納入新一批全國重點文物保護單位名單，二是爭創5A級旅遊景區；于後者，就是加緊進行申遺工作——因為進入世界文化遺產保護名單，就等於拿到了文物領域的世界級榮譽稱號。從目前國內幾乎所有著名文化旅遊景點的市場經驗來看，這些要素無疑是吸引大批遊客的重要指標。換句話說，只要拿到這些稱號，到時“天下第一城”發愁的便是如何控制遊客容量了。
當然，按照這個思路還可以這麼一直聯想下去。說不客氣點，目前國內不少文化遺址就是這麼操作的。甚至一些新開發的人文景點，也千方百計想沾點文物的“仙氣”。與此同時，可以清楚地看到，這種種思路和措施的出發點，無外乎“經營”二字。說得直白一些，就是文物搭臺、經濟唱戲，落腳點根本不在於保護人類文化遺產。而這種市場化經營模式的後果是什麼，已經不必多說。
所以，當我們為良渚古城的發現而歡呼雀躍之時，一定要警惕一種市場化的傾向。因為環繞在“天下第一城”周圍的市場化幽靈，一定會要了這座史前文明之城的命。這一點，從國內許多文化遺址的身上，同樣可以找到例證。
我現在最期望的就是，上述針對良渚古城的種種無聊漫想，不會“夢想成真”！
□魏英傑（杭州 編輯）
新京報
