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【“新”矩陣觀察】新媒體已成為維繫、增進兩岸青年了解的中堅力量

華夏經緯網 > 評論 > 台海觀潮      2022-03-09 14:20:25

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  作者 蕭衡鐘 華中師範大學台灣與東亞研究中心研究員,北京大學、中國文化大學博士

  在台灣政治社會環境的轉變下,台灣的青年族群都視為重中之重。隨著資通訊科技的進步和擴溢,新媒體成為新興傳播模式,並成為台灣民眾獲得兩岸資訊的重要途徑,青年族群更是受其影響深遠。

  所以,當全國政協第十三屆第五次會議于3月4日在北京開幕後,其中有一份《關於促進兩岸新媒體産業交流合作的提案》便受到了關注,顯示在疫情往返需要隔離、以及台灣當局刻意防備與污名化兩岸正常往來的情況下,新媒體已然成為了維繫兩岸民間交往、增進兩岸青年了解的中堅力量。

  新媒體在兩岸青年交流中的作用

  在青年群體上,隨著生活模式的改變,網路社群媒體已成為青年日常生活中不可或缺的重要工具,然而,兩岸所慣用的新媒體仍有不同,在促進台灣青年族群對於中國大陸的認知、建立台灣青年的兩岸認同觀念、引導與增進兩岸的 “融合發展”等層面上,仍有努力空間,顯示這份《關於促進兩岸新媒體産業交流合作的提案》的重要性。

  新媒體對於台灣政治議題影響的最佳案例,當是2014年台灣的 “九合一”選舉了,在大約62萬人的青年“首投族”中,有九成以上都是Facebook的慣用者,而在該次選舉中,網路上的青年群體訴求反權貴、訴諸世代正義並通過參與政治事務將新媒體的傳播優勢充分發揮。

  其中參選台北市長的柯文哲陣營,更以新媒體的捆綁包裝與網路關鍵詞行銷等手段,透過台灣青年慣用的新媒體管道來進行宣傳、掌握網路輿論風向,在該次選舉中有效拿下了台北市選區將近七成五的青年選票,可見新媒體傳播對於青年群體的影響力確實巨大。

  因此,台灣的青年群體已成為台灣政治經濟、社會文化、兩岸關係建設中的主力,不斷在不同領域中以各種方式體現與過往截然不同的面貌,透過選舉及日常政治議題上可以發現,在台灣的青年群體中,“首投族”與大專生群體透過網路等新媒體管道,表達對於公共事務看法的行為模式是現今台灣青年群體獲取關注與表達意見的方式,可見台灣青年群體具有左右並影響兩岸關係發展的動能。

  但伴隨著“台灣主體意識”在台灣青年群體中的發展,加上兩岸資訊的不流通、台灣青年群體在生長過程中對於中國大陸的情感相對淡薄,還有特定政治力量與台灣自有媒體對大陸不中立的形象報導,造成台灣青年群體對於大陸的偏見和抵觸心態日漸高漲。

  這些因素的産生離不開台灣青年群體對中國大陸的不理解、兩岸訊息的不對稱、以本土意識民粹操弄“抗中保臺”等方面,讓民進黨有機會善用青年世代對於大陸的危機感來抹黑兩岸關係、並善用新媒體與青年溝通拉近距離,導致台灣青年群體明顯偏向於“獨臺”跟“華獨”的政治傾向,進而獲取美日等國際社會的支援。

  由此可見,新媒體在兩岸關係中扮演的角色並定是不可或缺的,在青年群體中善用新媒體的效果,可以有效超過傳統的組織戰,並使青年群體對其宣傳理念進一步了解,發揮創造議題、掌握青年的優勢。因此,如何突破困境、使台灣青年願意走向中國大陸,進而對兩岸的“融合發展”與中華民族的國家統一産生有效認同,便成為青年群體在兩岸關係中能否有效發揮引導作用的重要課題。

  新媒體在兩岸青年交流中的突破口

  依據金車文教基金會針對台灣青年所進行的調查,顯示台灣青年使用行動網路上網率高達九成以上,而除了通過手機或是行動裝置來使用通訊軟體外,其中也有大約七成的青年用戶會以網路工具來進行社交軟體溝通、獲取訊息與搜尋新聞;另外,更有94.8%的台灣青年了解廣告贊助者或媒體政治立場會影響新聞內容,所以有大約87.8%的台灣青年便曾經比較過不同媒體和網路社群的意見。

  可見,“獨臺”跟“華獨”之所以在台灣內部具有市場,與台灣特定媒體選擇性地報導中國大陸負面新聞有關,也與大陸媒體訊息無法在台灣內部順利傳播有著重大關係;因為兩岸關係走向若僅依靠台灣內部的藍營與統派媒體作為傳播管道,則大陸自身真正的聲音便無法直接傳遞,在只能依靠藍營與統派媒體等仲介者轉述的情況下,在傳播上便有仲介者遺漏或者會錯意的可能性存在。

  從兩岸關係與兩岸交流的未來在於兩岸的青年群體來看,要將兩岸關係寄望于青年群體,勢必要先著手解決兩岸之間的資訊不對稱、文化認同等問題,其實,台灣的青年群體已強化了自身的判斷能力並逐步學習政治反思,因此,要如何打造吸引台灣青年認識與了解中國大陸的各種管道、進一步建立起各種雙向對話平臺也就更加重要了,如此方能掌握兩岸青年交流的話語權,建立有利於兩岸“融合發展”的“輿論陣地”。

  由於兩岸慣性使用的傳播媒介有所不同,使中國大陸有關台灣的宣傳訊息無法真正傳達至台灣社會內部,讓對臺宣傳工作仍有不足之處,長期下來使得兩岸資訊嚴重不對稱。加上台灣特定媒體加以宣染、誤導了大陸的負面訊息,使台灣民眾對於大陸持有誤解,而該誤解經政治手段的炒作後,更使得台灣社會內部對於兩岸問題的分歧也越來越大。

  在社交軟體工具的使用上,台灣Facebook的留言回復與訊息功能使用率高達九成五、Line的使用率介於八成五到九成之間、Instagram的使用率則有五到六成左右,而微信的使用族群卻僅佔全台灣人口中的112萬人。至於YouTube頻道,有七成的台灣使用者年齡落在20至35歲間,儘管其他傳播平臺上也有來自中國大陸的愛奇藝、騰訊、優酷等,但部分影像數據侑于地域限制無法收看。

  在此思路下,如何實行台灣青年慣性接受訊息的新媒體傳播模式,以有效傳播對臺政策善意就相當關鍵。中國大陸為有效宣傳對台灣所釋出的多項惠台政策,已將現階段台灣青年群體習慣使用的各種新媒體管道納入,製作面向台灣青為主的各項新媒體節目,通過新媒體平臺來提升相關宣傳工作、提高對臺政策的宣傳整體效果,以鞏固和深化兩岸關係的和平與發展。

  因此,要如何整合相關媒體,充分利用網路、新媒體與自媒體等平臺,在對臺宣傳的傳播網路上建立有影響力的“輿論陣地”,使台灣的青年群體能夠産生更多的兩岸共鳴,值得思考,可見《關於促進兩岸新媒體産業交流合作的提案》有其需要性,似不失為一良方。

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責任編輯:黃楊
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