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【“新”矩陣觀察】大陸戲劇、綜藝節目等文化崛起對台灣青年的影響

華夏經緯網 > 評論 > 台海觀潮      2022-03-14 11:00:20

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【“新”矩陣觀察】多樣化社交平臺對台灣青年的影響

【“新”矩陣觀察】新媒體已成為維繫、增進兩岸青年了解的中堅力量

  大陸IP劇為何能快速崛起、吸引台灣年輕族群的目光?有台灣研究者指出,台灣從老三台轉變成有線電視臺後,頻道數目增多了,“自製費用就變得越來越昂貴,連廣告的大餅都被瓜分了”。早在10多年前,購買境外劇就成為台灣電視臺的優先選擇。對內容産業與觀眾關係有深刻觀察的研究者認為,文化商品的意義是多重的,“消費者不會願意去消費比自己還落後的地方所拍出的東西。”“娛樂內容的選擇,是一種你所想像中的美好嚮往。舉例來説,南韓整套的文化輸出,除了有經濟上的意義之外,消費南韓文化內容的消費者,會覺得南韓是一個令人嚮往的國度。”

  值得注意的是,過去臺劇不斷輸出到大陸的局面,于2009年後開始出現轉變。縱觀大陸廣電總局境外劇的許可部數,台灣劇連年下滑;但反觀台灣電視臺境外劇的比例當中,大陸戲劇逆勢崛起。從台灣文化事務主管部門《影視廣播産業趨勢研究調查報告》中可以發現,自2009 年起,大陸戲劇播出時數連年增長,使得向來一支獨秀的韓劇,開始與大陸戲劇相互角逐境外劇播映時數最長的霸主。大陸戲劇後來居上,首度于2012年超越韓劇,更在2015年、2016年、2018年擊敗韓劇登頂。台灣的2021年度的十大熱搜劇集中,紅遍全球Netflix韓劇《魷魚遊戲》僅位居第二位,高居榜首的是鐘漢良、譚松韻主演的大陸古裝劇《錦心似玉》。值得一提的是,《錦心似玉》在香港的該類榜單中也位居第三,可見討論度、影響力的確不俗。除此之外,大陸劇還有4部劇入圍,它們是《你微笑時很美》、《你是我的榮耀》、《賀先生的戀戀不忘》和《長歌行》,分別位居第四、第五、第六、第七位。而韓劇入圍的僅3部,臺劇更是只有2部。

  電視臺播映大陸影視劇的時間比例愈高,台灣的觀眾自然愈容易觀看到。近年大陸IP劇逐步取代韓劇,成了台灣電視臺黃金時段的收視保證。以收視長紅的《後宮·甄嬛傳》,創下了首映後3年內回放了10次的紀錄,《步步驚心》以回放6次的頻率緊追在後,還掀起了一波回溯閱讀原作小説的熱潮。大陸影視文化興起之餘,同時伴隨著大陸影音平臺“愛奇藝”于2016年3月29日正式成立台灣站,台灣觀眾收看大陸的影視劇、綜藝節目的門坎也大幅降低,大陸流行文化的討論熱度更甚以往。不過,台灣當局以“未向大陸資方開放網際網路視聽服務(OTT-TV)業務,禁止台灣地區的人民、法人、團體或其他機構提供代理、經銷,或從事OTT-TV及其中間投入或相關商業服務等服務給大陸地區的人民、法人、團體或其他機構”為由,于2020年9月3日封殺了“愛奇藝”台灣站,為大陸影視劇在台傳播蒙上一層陰影。

  亞洲地區最早將小説、漫畫改編成影集的是日本、南韓,但從來不特別強調IP劇;但大陸影視圈、製片方與投資方卻不斷強調“IP 劇”,從而形成一種獨特的模式。其中的兩大支柱,一個是“粉絲經濟”,一個是“流量明星”。仔細探究會發現,大陸的“粉絲經濟”不單純只是偶像與粉絲的關係,而是系統性的操作。實際拆解IP 劇的製作過程,大陸影視內容生産端將膾炙人口的文本(包含遊戲、網路小説、小説、民俗故事)改編成影集或電影創作,以銷售的角度來看,如果賣不好,至少還有基本粉絲,也不會賠本;再加上開發新客源的思維,找來自帶流量的明星藝人參與演出,就算不熟悉這個劇本,追隨藝人的粉絲還是會衝著這個明星來支援,強強攜手下,等於消費的族群除了有熟悉、支援原著的粉絲,還有單純為了支援偶像而去收看的粉絲群體。由此IP 劇變得不單純只是作品跟觀眾的關係、也不只是表演者跟支援者的關係,而是具有“大陸特色”的一條龍産業。

  時下有不少台灣年輕人已經不太看台灣的節目,反而是陸劇的狂熱愛好者,哪怕是不那麼熱衷大陸影視劇或節目的人,因為時常聽到朋友們使用大陸流行語,或討論大陸當下最紅的戲劇與綜藝,漸漸地也會受影響。一位在南部念大學的陳婷宜就表示,“‘小哥哥’、‘走心’是聽到朋友講,我原本不知道是什麼意思,如果我不用的話,會覺得‘為什麼大家知道我都不知道’,後來就跟著講了;或是像‘走心’這個詞,我很常不經意使用,因為跟朋友聊天時,就忽然覺得很適合形容..……自然而然地就會説出來。”陳婷宜也提到,自己頻繁使用“小姐姐”一詞,主要是常看Dcard、蝦皮上關於穿搭或是美粧的討論,就會使用“小姐姐”形容風格粧容、穿搭。

  同學間風靡使用、再到網路論壇與商品販賣,大陸流行語成了時下風潮。觀察緊跟時事、追求流量點擊率的台灣網路新聞媒體,分析刊登在網頁上的新聞文字,可以發現近三年(2018-2020 年)來,每10篇就會有1篇網路新聞會使用到大陸流行語。其中又以ETtoday東森新聞雲、中時電子報、聯合報使用頻率最高(依 2020 年為基準)。“做流量,就是不能跟讀者作對,”一位曾任職上述其中幾家媒體的中層主管表示,前幾年還很抗拒使用“網紅”一詞,但當各家媒體都用“網紅”做標題,在追求高點閱的KPI教條下,“我自己覺得有點不得不,因為當大家都這樣用的時候,你不跟著使用,就變成你很怪。”

  從台灣近 40 年的流行文化趨勢變化可發現,不論是港影、日劇、韓劇,再到近年的大陸劇,主導整個台灣流行文化與目光的,往往是當時代的內容文化的強國。隨著大陸綜合國力的不斷增強,大陸在流行文化和文化創意産業等領域已經領先台灣。如果説台灣的“80後”當年還是看台灣的綜藝、影視長大的,現在的台灣“90後”“00後”“10後”青年面對的則已經是大陸影視劇和綜藝節目廣泛影響的時代。對於台灣年輕人來説,越常使用大陸詞彙,就代表越熟悉這個文化的內容,很可能進一步對這個文化産生認同,這也是優質文化輸出潛移默化作用的體現。(作者 李平 華夏經緯特約評論人)

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