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【台灣新媒體發展現狀】台灣原生的社交平臺Dcard(狄卡)上

華夏經緯網 > 評論 > 台海觀潮      2022-04-24 11:05:20

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  作者 任冬梅 中國社會科學院台灣研究所副研究員

  如果説1995年誕生的批踢踢實業坊(PTT),讓現在大約25到40多歲的台灣人能説著共通的網路語言,那麼對於目前台灣的高中生、大學生等年輕世代來説,共同的網路社交媒體記憶,或許正逐漸從PTT轉移到Dcard上。

  2011年,台灣大學資訊管理系學生林裕欽、簡勤佑兩人在大學的創意創業學程課程作品基礎上,推出名為“Dcard”社交網站。一開始的概念很簡單,它只是大學生的線上交友平臺。此網站的用戶在每個午夜12時,會收到一張系統配對的匿名邀請卡(也就是Dcard),若有興趣與對方認識的話就可以提交交友邀請,收到交友邀請的人在當天午夜之前必須同意邀請,雙方才能成為朋友,一旦錯過之後,就會擦身而過永遠錯過彼此。Dcard的“D”代表的是“Destiny”,也就是宿命的意思,Dcard就是指每個午夜抽到、僅有一次機會的卡片。第二年,Dcard加進校園聊天室功能,後來推出論壇功能,讓用戶以匿名(或是只露出校名)的方式發文、留言討論,接著一路演變到現在的綜合性論壇。剛開始Dcard只開放台灣大學、政治大學學生註冊,並且會員須提供真實姓名、個人照片及學校信箱認證註冊,後來陸續開放台灣其他大學註冊。用戶可以在Dcard的網站或通過App瀏覽、發文、回應他人文章,論壇也依照內容不同分為不同討論版,每個學校也有自己的校版,只有該校學生可以在上面發文及留言。

  隨著平臺的使用者越來越多, Dcard於是在2015年正式成立公司狄卡科技,不斷推出新功能,讓用戶有更多元的體驗。2016年底,用戶在Dcard上累計抽出超過1.5億張卡、每10秒就有一篇新文章誕生。2021 年,Dcard向非大學生用戶開放申請,並推出手機註冊。截止2021年,Dcard在台灣擁有 500 萬名註冊會員,每月不重復訪客數1600 萬,月瀏覽量更高達16億次。在島內打穩基礎後,Dcard也開始進軍香港與日本等海外市場。2021年4月,Dcard在日本推出國際版“Dtto”,取名來自義大利文Detto與英文Ditto,代表找到有共鳴的人與事物。公司規模從當初不到十人,擴展到島內外超過200位員工,並在日本當地擁有團隊。

  根據2017年臺“資策會”FIND中心(數位轉型研究所)一份台灣民眾社交網站行為調查,在12歲至24歲的使用者之中,有48%的人都造訪過Dcard,僅次於社交媒體前輩Facebook、LINE、Youtube、Instagram和PTT。Dcard産品經理懷宇私下透露“成績絕對比調查的數字好”。2016年是Dcard成長非常快的一年,增長幅度至少有5到10倍。Dcard開放更多學校信箱註冊後,全臺已有169所大專院校加入。未來在論壇的經營方向上,團隊看好的下一個趨勢是影音,將思考如何在文字的基礎上,增加平臺的內容豐富度。

  註冊Dcard後,用戶一點開手機app就會看到系統邀請,先挑選五大感興趣的主題,接著通過人工智慧運算,呈現個性化的推薦貼文。如果想要跳脫自己關注的領域,也可以切換到依照熱門程度排序的頁面,據此觀察Dcard用戶的整體討論趨勢。一個十年前就開始使用Dcard的大學生,即使現在已經進入社會一段時間,有了婚姻與孩子,依然可以在這個有將近500個話題廣告牌的網路平臺裏,找到共鳴。

  2021年,Dcard不只討論的廣告牌增加,用戶群體也從大學生開放到校友與社會人士,近年還推出“好物研究室”的電商服務,販賣美食、彩粧、生活、服飾與3C産品等等。為了與用戶有更多互動,Dcard也推出各式各樣線上活動,例如:“半熟大人交朋友”,邀請30歲出頭、對年輕世代有影響力的公眾人物,在Dcard上發文分享他們20多歲時深刻的回憶與選擇,以及他們喜歡瀏覽的Dcard廣告牌等等,吸引更多用戶的關注。

  Dcard的創始人兼執行長林裕欽,在2020年登上福布斯雜誌年度亞洲“30 Under 30”名人榜,當時年僅28歲的他,帶領團隊打造出台灣原生的社交平臺,超高比例的年輕會員在平臺上豐富的討論,也讓Dcard成為觀察台灣18-35歲族群想法的不可忽視的重要媒介之一。

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