多地文旅局長爆火“出圈” 花式“內卷”為家鄉代言

【華夏經緯網綜合報道】日前，“文旅局長零下20攝氏度穿長裙代言家鄉”衝上熱搜。在短視頻裏，黑龍江塔河縣文旅局局長都波在零下20攝氏度的天氣裏，穿著裙子在白樺林的雪地上和林中道路行走，演繹“森林的主人”和“白鹿仙子”，為家鄉“代言”。

都波社交媒體截圖

據介紹，十幾秒的短視頻拍攝了將近兩個小時。零下二十多度的天氣裏，凍得都波胳膊發麻，拍攝結束後，她足足喝了兩大壺薑湯。看得出來，為了宣傳家鄉，局長很拼也很用心。

有網友評論：“現在沒點才藝，都當不了文旅局局長。”

層出不窮的“網紅”文旅局長

事實上，近年來各地文旅局長代言當地旅遊的案例已經不鮮見：

2020年11月，時任新疆昭蘇縣副縣長兼農業農村局黨組書記的賀嬌龍身披紅斗篷，颯爽策馬，為當地旅遊項目代言火遍全網，被網友稱為“鮮衣怒馬，雪地嬌龍”。目前，賀嬌龍短視頻有464萬粉絲，獲得了3234萬的點讚。

資料圖：賀嬌龍策馬雪原為昭蘇縣旅遊做宣傳。昭蘇縣零距離供圖

2021年3月，四川甘孜州文旅局局長劉洪意外走紅。2021年4月，“甘孜文旅局長劉洪”的視頻號開通，以短視頻展現甘孜雪山草原、星空海子、茶馬古道還有濃郁藏式風情。之後他的“笑傲江湖變裝視頻”爆紅網路。短視頻中，劉洪身著古裝、頭戴斗笠，宛如武俠小説中的俠客。憑藉這“康巴漢子”獨特的外型氣質，劉洪被網友稱為“最帥局長”。此後，劉洪的視頻屢出爆款，穿著羊皮襖的康巴漢子、點讚最可愛的人、陪同96歲老英雄重返瀘定橋、一眼千年……他的短視頻中，有大量推薦甘孜美景的內容，截至目前，劉洪的短視頻號已經有超過207萬粉絲，獲得了3500多萬的點讚。

解偉和劉洪。短視頻社交平臺截圖

2022年10月，湖北省隨州市文化和旅遊局局長解偉在推介隨州當地的千年銀杏谷景區時，扮古裝俠客出鏡，被網友戲稱“以醜出圈”，把當地的古銀杏帶火了。在短視頻裏，解偉古風扮相出鏡，他頭戴斗笠，身著一襲白衣，在銀杏樹下舞劍、下棋、飲酒。視頻上傳後，有網友吐槽解偉的雙下巴、假發套與想像中的唯美意境有著極大的反差。對於網友的吐槽，解偉則表示，宣傳自己的家鄉，只要能讓大家覺得有趣，從視頻中了解到隨州有這麼多美景就行了，他自己“獻醜”無所謂的。

降澤多吉拍攝視頻宣傳道孚縣。視頻截圖

2023年2月8日，一條《文旅局長説文旅》短視頻的發佈讓四川省甘孜州道孚縣文旅局長降澤多吉火速“出圈”，視頻中降澤多吉化身“宇航員”、“古戰士”、手工藝人，中英文無縫切換介紹著家鄉美景。在接受媒體採訪時，降澤多吉表示，如何把旅遊資源轉化成旅遊資産，是其一直在探索的問題，作為一名文旅局長，出鏡為家鄉代言、為旅遊代言，是職責所在，使命使然。

爆火的局長給當地帶來了什麼?

2021年4月，賀嬌龍從昭蘇縣調往伊犁哈薩克自治州擔任文旅局副局長。履新之後，她繼續利用自己的影響力，通過短視頻和直播，為新疆伊犁的農産品做推廣。

據媒體今年初報道，賀嬌龍直播帶貨農副産品銷售額已經突破了2.1億元，帶動當地直接就業2300多人。不僅如此，早在昭蘇縣時，她還在民政局註冊了“賀縣長説昭蘇公益團隊”，直播帶貨的打賞和佣金全部用來做公益。

資料圖：賀嬌龍(左一)為昭蘇縣直播帶貨。昭蘇縣零距離供圖

線上的流量，也帶動了線下旅遊業的發展。通過劉洪的短視頻，更多網友認識了美麗的甘孜並慕名前往。“藍色星球上最後一片凈土”稻城亞丁、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等，都成為網路上人氣極高的旅行打卡點。

甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅遊局網站公佈的數據顯示，春節假期，全州共接待遊客45.66萬人次，實現旅遊綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。

而旅遊資源並不算豐富的湖北隨州市，受到解偉局長“出圈”的影響，也在春節期間交出了一份亮眼的旅遊成績單。

解偉此前在接受媒體採訪時表示，今年春節，隨州市境內的炎帝神農故里、大洪山、西遊記公園等景區都實現歷史最高的遊客紀錄。

未來，解偉還給自己定下一個“小目標”：“今年我們主要是提升旅遊的綜合服務品質，打造全方位的旅遊生態，要用數據説話的話，就是相比2022年至少增長150萬的遊客量，提升10億左右的旅遊收入。”

“局長效應”，能否持續?

為什麼各地的文旅局長們這麼卷?首要原因就是中國“養在深閨人未識”的好風光好地方太多了。隨著經濟水準的提升，相較于成熟但人流眾多的景點，不少民眾更願意選擇小眾獨到的去處，這就給了各地文旅局長們大力宣傳自己家鄉的動力。

其次，中國文旅行業正在逐步升溫，這樣一個巨大的旅遊市場，給了各地文旅局長們不遺餘力宣傳的空間。據文旅部官網數據，2023年春節假日七天，國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%;實現國內旅遊收入3758.43億元人民幣，同比增長30.0%。

劉洪社交媒體截圖

在移動網際網路高速發展的今天，網路無疑是快速獲取流量的便捷通道。而國內巨大的文旅市場，也給了各地局長們發揮創作才能的空間。可以預見的是，未來大概率還會有文旅局長不斷出現在大眾視野。

但是，值得強調的是，在成功“出圈”之後，等待各位文旅局長的，更多是在地旅遊市場品質的規範和提升。正如中國旅遊研究院院長、文化和旅遊部數據中心主任戴斌所指出的，旅遊行業總有一部分人想回到“人山人海吃紅利、圈山圈水圈門票”的舊時光，但消費需求和供給動能已經發生了根本性變化，需要旅遊行政主管部門打好旅遊高品質發展的戰略基礎，營造一個放心出遊、舒心消費的市場環境。

“卷”的最終目的是讓消費者更加滿意。因此，各地在支援、鼓勵文旅局局長們“捲起來”的同時，也應注重優化對“卷”的評價方式，既要看“卷”的主動和自覺、方式和反響，更要看“卷”的實際效果，最終以遊客滿意不滿意、大眾評價好不好、熟客回頭率高不高、旅遊經濟帶動性強不強作為最終評價標準。

綜合自中新網、北京青年報、新京報等