花房集團“春野計劃”第二站，去川東開一場鄉間音樂會

5月24-25日，繼第一站走進甘肅東鄉族自治縣馬巷村之後，花房集團“春野計劃”第二站來到四川廣安市幹埝村，借助直播與平臺用戶一起體驗了又一個少為人知的旅行目的地。

“春野計劃”是花房集團在今年4月正式發起的鄉村公益項目。本站探訪的百美村莊·幹埝村位於四川東部，約在五、六年前還是遠近聞名的省級貧困村，如今已經成為“四川省首批鄉村治理示範村鎮”。

從曾經的重點幫扶村到現在的鄉村治理示範村鎮，幹埝村在率先發展民宿旅遊等第三産業的基礎上，繼續鼓勵村民發展種、養殖業及加工製造業，探索出了一條多産融合的鄉村振興之路。

春野計劃鄉村音樂會

在“春野計劃”第二站的鄉村音樂會上，花椒主播加菲大人、箏媞媞、琴兒與六間房主播簡丹、古城明珠參與了本次演出。而幹埝村手藝人帶來的當地特色文藝表演打連廂更是贏得了觀眾的一致好評，也讓平臺用戶對川東的非物質文化遺産有了更深刻的認識和理解。

每逢5月都是幹埝村的豐收季，鮮桃、柚子、枇杷均在此時成熟。慢生活直播間裏，主播們不僅一起打糍粑、趕鴨子、滑竹筏，體驗了原生態環境裏最愜意的鄉村生活，最重要的是還參與了助農産品推介，與平臺用戶分享了農戶豐收的成果和喜悅，也希望借助直播幫助當地特色農産品獲得更好的推廣。

01 歌舞牽線，傳承非遺文化

廣安市位於四川盆地最東部，境內嘉陵江、渠江蜿蜒流經匯入長江，氣候溫和，降水充沛，形成了樹木常青、四季宜農的氣候特點。幹埝村就在距離廣安市區約15公里的地方，不過據村黨支部書記李春生介紹，當地有兩座山頭和一條深溝，所以不論雨水量大小，都是乾旱地，因此得名“幹埝”。

百美村莊·幹埝村是2018年由中國三星、中國鄉村發展基金會、廣安區人民政府聯合打造的三星分享村莊項目。該項目作為先導示範，進一步促進了廣安區鄉村振興縣域的綜合發展，對縣域的集體經濟及共同富裕機制創新起到了良好的助力作用。項目充分利用當地文化和生態資源優勢，對鄉村閒置民居進行適應鄉村旅遊的村莊策劃規劃及設計改造，打造標桿示範民宿産品，帶動區域産業發展。在山頭與山頭之間、河流與峽谷之間，“春野計劃”第二站的鄉村音樂會就在這裡進行。

當地特色文藝表演打連廂

音樂會由花椒主播加菲大人主持，箏媞媞、琴兒與六間房主播簡丹、古城明珠參與演出。其中最具特色的是幹埝村手藝人帶來的當地特色文藝表演——打連廂。打連廂是廣安民間藝術，也是川東非物質文化遺産。當地政府近年來致力於傳統曲藝傳承，借助本次直播與多位才藝主播的影響力，打連廂與廣安民俗文化正在被更多平臺用戶認識。

實際上，音樂、舞蹈、戶外活動一直是花椒直播與六間房的主要內容，也因此吸引了眾多Z世代用戶，尤其是熱愛歌舞的人群在這兩大平臺上聚集。“春野計劃”希望通過鄉村音樂會展示當地曲藝，在幫助民俗文化獲得更多關注度的同時，也能夠激發更多年輕人對鄉村的興趣。

廣安市廣安區大龍鎮黨委書記趙瑾

正如廣安市廣安區大龍鎮黨委書記趙瑾在音樂會開始前所説，“幹埝村大力發展鄉村旅遊業，就是想讓幹埝村的美食、美景被更多人看到，從而了解這裡、喜歡這裡，再把幹埝村的美名帶到全國各地”。而推介鄉村旅遊，僅靠遊客口口相傳，效果總是緩慢而有限。花房集團希望發揮龐大用戶基數與數字傳播的優勢，讓更廣範圍的年輕人發掘鄉村旅行的樂趣。

02 改善基礎設施，為鄉村旅行提質

據機構分析，現階段近郊遊、鄉村遊正成為消費者一大旅行偏好。同時，注重品質又是年輕人群不願放棄的旅行體驗。基於這一市場需求，鄉村旅遊在基礎設施建設方面也面臨調整，要求各項場景既不失當地特色，又能滿足較高品質的遊覽娛樂等休閒活動。

幹埝村建成的民宿溪賢山舍正為眾多鄉村改善旅遊基礎設施提供了一個範本。這間由9棟蘇氏建築“青磚房”改建而成的民宿，為院落式風格，保留了老房子的根基，可提供全套露營燒烤設備，以及專業級帳篷天幕、露天電影等服務。民宿建成後，村民陸續開發了打糍粑、劃竹筏、趕鴨子等體驗項目，參與“春野計劃”的幾位主播就在這裡沉浸體驗了一把鄉村生活的愜意，為鏡頭前的用戶們展示了幹埝村的旅遊特色。

主播體驗打糍粑

打糍粑是四川等中國南方省份的傳統民俗，同時也是一項技術活，講究快、準、穩，通常需要幾個年輕人一起默契配合，一人一根糍粑棍圍著石舀交替捶打，直到糯米全部搗碎變成米糰。廣安人延續這項農作已有上千年曆史，尤其每逢中秋多會舉辦這一活動慶祝節日。如今來幹埝村旅遊，遊客可隨時體驗這項活動，感受美食如何從田野搬到餐桌。

此前，業內曾預計，伴隨旅遊復蘇，與旅遊相關的基礎設施將顯著改善，尤其是在廣大下沉市場。這將為旅遊市場帶來更多供應，進而刺激更多消費。幹埝村提前完成基礎設施升級，滿足了後一階段消費者的旅行偏好。而花房集團發起“春野計劃”，恰恰為外界提供了一個發掘這類品質鄉村遊目的地的窗口，將助力更多像幹埝村一樣擁有完善設施的鄉村在本輪消費復蘇期獲得更多關注。

03 數字助農，村民增收新引擎

“柚子全身都是寶”，廣安市廣安區大龍鎮便民服務中心主任李國華這樣介紹當地特産龍安柚，他面前是用柚子皮和果肉加工製成的果飲、低度果酒、果茶、辣椒醬和藥材等産品——在溪賢山舍小院內，花房集團的主播們還與李國華進行了一場助農産品直播。

近年來，幹埝村在發展民宿旅遊等第三産業的基礎上，繼續整合種植業、養殖業和農産品加工業等第一、二産業，不斷豐富旅遊體驗，創造更多消費場景。

今年50多歲的牟雲輝是幹埝村第一批從事養殖業的村民，他提到，來村子旅遊的遊客很喜歡農家土特産，“因為旅遊業的發展，我們養的土豬、土雞、土雞蛋等，價格都翻倍了”。如今作為養豬專業戶，牟雲輝一年盈利超過12萬元。

牟雲輝是幹埝村實現家門口就業、增收的其中一個代表。除了他之外，還有更多轉型成為柚子農戶、民宿服務員等職業的村民，伴隨幹埝村鄉村旅遊産業的發展獲得收入上的改善。而眼下，直播已成為他們拓寬農産品銷路與銷量必不可少的渠道。

同樣，在引導鄉村旅遊從體驗遊向品質遊升級的過程中，運用直播等數字形式推介，放大這類生活方式的輻射範圍與時長，吸引更多年輕人嚮往鄉村，也是鄉村發展提檔升級的重要環節。

在“春野計劃”發起之初，業內人士就曾表示，直播及短視頻時代，數字助農已經成為鄉村振興的重要發展方向。時下在旅遊消費復蘇升級的窗口期，花房集團還將深入多座村莊直播，“種草”鄉村旅遊，希望為鄉村發展、村民增收帶來額外增長動力。

來源：號外網