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台灣網路社交媒體面面觀(一)|社交媒體平臺Threads在台灣興起

華夏經緯網 > 評論 > 台海觀潮      2023-09-12 14:37:24

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作者  任冬梅 中國社會科學院台灣研究所副研究員

社交網站巨頭Meta(原Facebook)旗下Instagram于7月6日推出了一款名為“Threads”(中文名暫譯為“串串”)的全新應用程式,允許現有的Instagram用戶憑藉原本的賬號登入。基於Instagram強大的用戶基數,Threads剛上線就在全球引發註冊狂潮,繁體中文版在台同步上線後在台灣也受到空前歡迎,後續影響值得持續關注。

由Instagram團隊打造的Threads,是一個以文字分享為主的全新社交媒體平臺,使用 Instagram賬號即可直接註冊,每篇貼文最長上限為500 字(但發出後無法修改),貼文可加入最多10張圖片(靜態圖文件或Gif動圖均可)、最長5分鐘的影音內容,也可分享連結。Instagram是以照片和影片為主,Threads則是以文字為主,且可以直接分享網址導流。如同使用Instagram一樣,用戶可以在Threads 上追蹤擁有共同興趣的創作者及好友並與其互動,也可直接追蹤已在Instagram上追蹤的賬號。值得注意的是,Threads可一鍵複製用戶在Instagram上的所有設定與追蹤名單。Instagram用戶相對年輕化,但是以圖片和短影音為主的社交網站分享模式,看得出Meta希望創建一個新平臺,能彌補過去對Instagram文字表達有限的這一塊市場需求,可能期望以年齡分眾來區分旗下社交網站品牌平臺,並儘量留住用戶。

Threads在上線5天內就獲得超越1億用戶,相比較TikTok獲得這一成績用了9個月,ChatGPT用了2個月,Threads成為最快擁有超越1億用戶的應用程式,顯示出強大競爭力。雖然Threads打破了今年初風靡一時的ChatGPT紀錄,但它主要依賴Instagram的龐大用戶基礎,以及方便用戶轉移賬號的服務。Threads後續能否持續增長還有待觀察。由於此款應用程式以文字為主,立刻被拿來與Twitter比較。自從去年馬斯克收購Twitter後,實施了許多惹怒用戶的改革,支援度不斷流失。據網頁分析數據公司“Similarweb”顯示,Threads上線後的兩天內,Twitter的網頁流量就減少了5%,比起去年同期更是下滑11%。

值得注意的是,Twitter在台灣地區本就不太風行。有專家分析,錯過關鍵時間點、初期沒有中文版等是主要原因。首先,Twitter是在臉書(Facebook)之後才出現的,一開始只有英文版,對台灣用戶來説使用介面不太友善,由於用戶不多,會造成許多人上去看不到什麼朋友分享的內容,從而導致這個平臺在台灣地區更趨邊緣化。其次,臉書的設定以社交網站為主,Twitter則偏向提供資訊為主,兩者出發點本就稍有不同。Facebook、Instagram 偏向封閉式社交網站,可以讓用戶保有個人隱私。而Twitter 則偏向開放式社交網站,比較沒有地域性限制,隱私性也較低,而台灣地區用戶還是更習慣與熟悉的人交流、分享生活,這也是台灣地區用戶相對青睞Facebook的原因。

繁體中文版Threads于7月6日在台灣上線後,短短4小時註冊量已達500萬,短短7小時已累計1000萬註冊量。台灣地區“網紅”阿滴、Joeman等,企業界領袖郭臺銘等都在Threads上搶開賬號,爭取曝光。台灣地區政治人物也紛紛趕上這股風潮,藍、綠、白官方賬號也陸續搶進,其中又以國民黨速度最快。國民黨發言人楊智伃稱,國民黨自朱立倫擔任主席後,新媒體部便大膽不斷嘗試各種新媒體媒介,未來也會在不同的新媒體社交平臺上持續發展,貼近年輕人。根據藍、綠、白所創立的Threads賬號編號,可以發現國民黨是最快投入新社交網站Threads的政黨,隨後國民黨主席朱立倫、國民黨“大選”參選人侯友宜等也陸續加入。楊智伃表示,國民黨為首個加入Threads的台灣政黨,朱立倫與侯友宜的賬號也都搶在第一時間加入新的社交網站與年輕人互動,因為國民黨自朱立倫擔任主席之後,新媒體部便大膽不斷嘗試各種新媒體媒介,並進行差異化經營,包括年輕人常用的IG、Tiktok、Podcast等不同社交網站媒介。此外,民進黨候選人賴清德為首位加入Threads的台灣地區政治人物,而民眾黨的柯文哲則是政治人物中粉絲數量最多的人,截至7日中午12時,柯文哲在Threads上的粉絲人數高達7.2萬人,還在持續漲粉中;而賴清德粉絲人數為9000多人;侯友宜則僅有3000多。

目前Threads只有手機版,沒有臺式電腦版。另外,Threads也沒有主題標簽和關鍵詞搜尋功能,所以對廣告商還不太具有吸引力。Meta創辦人扎克伯格指出,直到活躍用戶數接近10億人時,才會考慮開始賺錢,所以Threads目前尚未有廣告。但令人關注的是,7 月 22 日根據市場情報公司Sensor Tower追蹤數據顯示,Threads的日活躍用戶數已下滑至1300萬,且連續2周下降,相比剛上線7月7日的峰值下降了70%;平均使用時間也從19分鐘減至4分鐘。Threads後續能否保持活力,有待持續觀察。

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