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圖書品牌化漸成市場趨勢 如何助力出版行業發展?

華夏經緯網 > 文化 > 文化資訊      2024-01-12 08:57:52

中新網北京1月11日電(記者 上官雲)在剛剛過去的這一年,圖書市場表現如何?《2023年圖書零售市場年度報告》顯示,2023年中國圖書零售市場碼洋規模為912億元,同比上升4.72%,恢復增長態勢。

10日,第七屆閱讀X論壇在北京舉行,主題為“數據洞察與品牌發展”。論壇由渠道洞察篇、品牌洞察篇組成,並圍繞兒童品牌、文學藝術/人文社科品牌、教育/動漫二次元品牌特別舉辦了“出版品牌分論壇”,多位業內人士從圖書行業的現狀出發,分享了自己的觀點。

本次論壇現場。主辦方供圖
本次論壇現場。主辦方供圖

會上,北京開卷資訊技術有限公司研究部經理馮小慧發佈了《定位與拓展——出版品牌發展研究報告》。數據顯示,基於開卷監測的品牌數據,自2010年起,出版品牌的數量快速增長,早期成立的出版品牌不斷發展壯大,有些在原有領域中不斷持續深耕,向更加細化的領域拓展,也有些品牌通過建立子品牌向新的領域跨界拓展,進一步擴張市場版圖,圖書品牌化成為市場趨勢。

接力出版社有限公司總編輯白冰以“實施精品戰略,堅守品牌之路”為主題進行了分享。白冰認為,出版單位要堅持實施精品戰略,堅守品牌之路,打造品牌圖書和品牌産品,培養品牌相關人才,樹立良好的企業品牌,多維度提升企業價值,以突破少兒圖書發展的瓶頸。

本次論壇現場,嘉賓發言。主辦方供圖
本次論壇現場,嘉賓發言。主辦方供圖

在過去的一年,圖書零售渠道有哪些變化?北京開卷資訊技術有限公司副總裁楊偉以“分化與融合——2023渠道洞察”為主題進行分享,並分析了2023年圖書零售渠道的兩個主要趨勢:分化與融合。

楊偉提到,圖書零售正隨著電商和新媒體的發展而分散到多個平臺,並採取不同的行銷和銷售策略,同時出版和發行零售單位也在探索不同形式的一體化策略。這些現象導致了市場增量和購買需求的多樣化,不同渠道的暢銷書和促銷原因都有所不同。

“實施‘新集團化’戰略 搭建雙迴圈産業體系”,這是浙江省新華書店集團有限公司黨委書記、董事長蔣傳洋所做的主題分享,其中也總結了浙江省新華書店在圖書發行産業體制改革中的發展策略和成果。

據他介紹,浙江新華實行“新集團化”戰略,通過構建雙迴圈産業體系應對市場變化,平衡線上線下發展,線上銷售佔比迅速提升。並且通過分析實體門店轉型困境、産業體系特徵和發展方向,提出了以文化價值挖掘和立體渠道構建為發展方向。

此外,據主辦方介紹,本屆論壇特別呈現的“出版品牌分論壇”,聚焦品牌成長的關鍵元素,期待為獨立品牌與出版社之間架設溝通的橋梁,共同締造行業發展的新生態。(完)


  責任編輯:王江莉
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