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哈爾濱火爆“出圈” 各地文旅“花式”接棒

華夏經緯網 > 新聞 > 熱點聚焦      2024-01-17 09:25:48

遊客在哈爾濱太陽島雪博會園區遊玩(2024年1月1日攝) 王建威 攝

遊客在哈爾濱太陽島雪博會園區遊玩(2024年1月1日攝) 王建威 攝

【華夏經緯網綜合媒體報道】冰雪大世界開園不到3小時預約人數破4萬,馬迭爾冰棍元旦假期3天銷售量達10萬支,城市熱門景點和街頭小巷被南方遊客“包場”,社交平臺上旅遊攻略鋪天蓋地;元旦假期全市接待遊客超300萬人次,實現旅遊總收入59.14億元……這個冬天,“冰城”哈爾濱火了!

哈爾濱寒冬火出圈

人造月亮、飛馬踏冰、凍梨變刺身、豆腐腦放糖、吃地瓜配勺、熱氣球在松花江起飛……隆冬伊始,各大社交媒體平臺上與哈爾濱相關的熱搜頻出。

從哈爾濱到“爾濱”,再到“濱”,網友對哈爾濱的稱呼叫得越來越親切。“爾濱你讓我感到陌生”“掏心掏肺掏家底,一天一個新花樣”“再掏只剩下濱了”“想去哈爾濱的心情達到了頂峰”等一系列熱評和熱梗,傳遞著網民對哈爾濱冰雪遊的嚮往和喜愛。

遊客在哈爾濱冰雪大世界園區內遊玩(無人機照片,1月9日攝)。新華社記者 張濤 攝

遊客在哈爾濱冰雪大世界園區內遊玩(無人機照片,1月9日攝)。新華社記者 張濤 攝

記者在哈爾濱多個熱門景區實地走訪了解到,今冬冰雪旅遊市場需求井噴,熱度遠超往年。第25屆哈爾濱冰雪大世界晶瑩剔透、流光溢彩,創下歷年來最大規模,想要拍照都得排隊;第36屆太陽島雪博會雪雕林立,造型各異,令南方各地遊客流連忘返;在極地公園,不少家長帶著孩子和“逃學企鵝”親密互動;各大早市、菜市場、洗浴場所人頭攢動,鐵鍋燉、鍋包肉、俄餐、馬迭爾冰棍等特色美食也出現排隊等位、購買的現象。

遊客人數呈井噴態勢,帶動住宿、餐飲、交通等行業迅速升溫。50歲的計程車司機王君説,每年冬天遊客都不少,但今年特別多,一天得拉十幾單外地遊客。哈爾濱老廚家餐飲總經理張春雷介紹,一天一家店得接待1500多名客人,切六七百個凍梨。哈爾濱伏爾加莊園擁有400多間客房,近期一天入住超過300間,比2019年同期增長30%。

中國旅遊研究院1月5日發佈的“2024年冰雪旅遊十佳城市”中,哈爾濱位列榜首。據哈爾濱市文旅局測算,元旦期間,全市累計接待遊客304.79萬人次,同比增長441.4%;實現旅遊總收入59.14億元,同比增長791.92%。遊客接待量與旅遊總收入達到歷史峰值。其中,冰雪大世界到訪16.32萬人次,同比增長435%,旅遊收入4618萬元;亞布力度假區到訪3.58萬人次,同比增長540%,旅遊收入1794萬元。

元旦期間,哈爾濱市餐飲堂食同比增長225.7%,酒店住宿同比增長512.9%,旅遊消費同比增長344.6%,文娛休閒消費同比增長297.5%……來自美團的數據同樣顯示,冰雪遊帶動下,消費正在全面復蘇。

哈爾濱火“出圈”,由此引發的“南北喊話”“花式互動”,進一步推動城市間的文化交流與互動。來自廣西南寧的11名小朋友的研學之旅被哈爾濱“花式寵愛”,包括觀看火箭、逛哈工大、體驗冰雕,“小砂糖橘”吸引網民“追更”。廣西方面為表達感謝寄來砂糖橘,黑龍江則回贈送蔓越莓,網友為“雙向奔赴”叫好。瀋陽、延邊、齊齊哈爾等多地文旅局長隔空“喊話”,競相推介各自獨特文旅資源,掀起又一波熱潮。

“出圈”背後是充分的準備

從哈爾濱的旅遊資源來看,冰雪大世界雖在規模上是歷史之最,但其實也已是“老網紅”——第一屆冰雪大世界舉辦是在1999年;頗具俄羅斯風情的索菲亞大教堂和人稱“東方盧浮宮”的哈藥六廠,也早早出過圈;滑雪資源雖然豐富,但門檻較高導致吸客有限;搓澡、早市、火炕等又是東北共有特色。

可以説,哈爾濱的爆火,是遊客群體消費心理的變化、網際網路的造梗風潮以及政府的未雨綢繆共同推動的結果。

2023年12月13日晚,哈爾濱索菲亞教堂上空升起直徑5米的人造月亮。 張育心 攝

2023年12月13日晚,哈爾濱索菲亞教堂上空升起直徑5米的人造月亮。 張育心 攝

從遊客角度來看,近年來,情緒價值成為年輕人旅遊的重要需求,哈爾濱開啟的“全員陪qiě”模式,無論是市民自發組織的免費車隊,東北大哥的“夾子音”,還是索菲亞教堂廣場上的升起的“人造月亮”,都展現了東北人的真誠、熱情,讓遊客賓至如歸。

“爆火不是偶然,已經做了一年的準備。遊客在評論區提到需要什麼,我們就上什麼,遊客説哈爾濱天氣太冷,我們就造了很多小暖房子;遊客説不知道怎麼吃凍梨,我們就弄了凍梨擺盤。”黑龍江省文化和旅遊廳黨組書記、廳長何晶如是説。

“真誠”必殺技的背後,體現的是哈爾濱城市管理水準的提升,政府的貼心服務真正讓“冷資源”變成了“熱經濟”。

網際網路的造梗風潮也為哈爾濱助推了一把。在網上,素有“北方人看南方人看雪”的南北差異梗,而從“南方小馬鈴薯”到“南方小金豆”“馬鈴薯公主”,從“爾濱”到“濱子”,從“寵愛文學”到“掏心掏肺掏家底”,層出不窮的新梗熱搜也不斷刷新網友對哈爾濱旅遊的新奇感,讓網友在冰雪大世界開園首日的“退票”風波後,自發力挺哈爾濱,為其破圈扣上了最後的關鍵一環。

各地文旅開啟整活“搖人”

“爾濱”的走紅,也招來不少城市艷羨的目光。為帶動本地旅遊業發展,最近各地文旅部門花式“整活”,這廂,河南文旅日更35條視頻,那廂,吉林河北文旅“連夜”改名,還有多地文旅紛紛“搖人”,爭相“上大分”。除了花樣宣傳,近期,多地景區還推出半價、免票等優惠政策,南北城市互相“回禮”,為冬季文旅、冰雪經濟“添柴加火”。

華陰市融媒體中心供圖。

華陰市融媒體中心供圖。

“你”有冰雪大世界、索菲亞大教堂、凍梨擺盤……“我們”實行景區“免門票”。

近日,多地景區推出限時免門票活動,涵蓋黃山景區、華山景區、武夷山景區等知名景點。

擁有九寨溝、黃龍、稻城亞丁等熱門景點的四川省更是實行“打包式免費”。2024年3月底前,阿壩州、甘孜州、涼山州和攀枝花市“三州一市”國有4A級及以上旅遊景區實行“門票買一送一”,國有4A級以下旅遊景區門票全免。

11名來自廣西南寧的小朋友——“小砂糖橘”,在哈爾濱極地公園,與企鵝親密互動。 記者 張濤 攝

    11名來自廣西南寧的小朋友——“小砂糖橘”,在哈爾濱極地公園,與企鵝親密互動。 記者 張濤 攝

最近,廣西的11位萌娃組成的遊學團勇闖哈爾濱,被網友親切稱為“小砂糖橘”。“爾濱”的熱情好客,也開啟了廣西與東北的“雙向奔赴”之旅。

據官方消息,截至2月29日,東北三省遊客到廣西百色市所有A級旅遊景區可享免門票或免首道門票優惠。南寧、崇左、賀州等多地景區對東北三省遊客亦實行免門票或免首道門票。

近日,河南網友線上喊話河南文旅部門快發力。記者注意到,河南省焦作市文化廣電和旅遊局最近已與洛陽市、濟源市以及山西省晉城市、晉中市、長治市聯動,推出旅遊景區門票互免優惠政策。

除了免門票,浙江、安徽等地還推出“半價”遊景區。

具體來看,浙江的杭州寧波兩地開展旅遊惠民季優惠,寧波梅山灣冰雪大世界、九峰山、四明山國家森林公園、前童古鎮等近20個景區面向杭州市民5折優惠;安徽黃山花山謎窟探謎現場演繹票、黃山唐模景區、新安江山水畫廊景區、宣城市靈山大峽谷景區、徽杭古道等景區亦開啟“半價”優惠。

花式“整活”能否有回報?

“這波‘潑天的富貴’,我也想接一點。”無疑是各地文旅的心聲。那麼在花式整活下,成效如何?

記者注意到,河南、河北、山東、四川等地文旅官方短視頻賬號粉絲已達百萬級別。“各地文旅局都瘋了”“山東文旅 我姓東”“河北文旅搖人了”等話題相繼登上微網志熱搜,讓多地文旅收穫了一波熱度。

無論是評論區互動玩梗,還是文案風格魔性讓人“一看一個不吱聲”,在這個冷冬,各地文旅無疑是與全國網友們來了一場“雙向奔赴”。

河南文旅倣照哈爾濱《我姓哈》創作的魔性喊麥宣傳曲《我姓河》。 截圖自“河南省文化和旅遊廳”官方短視頻賬號。

    河南文旅倣照哈爾濱《我姓哈》創作的魔性喊麥宣傳曲《我姓河》。 截圖自“河南省文化和旅遊廳”官方短視頻賬號。

近年來,文旅消費迅速發展,遊客的消費邏輯也在不斷變化。從夏天的如“淄”如味到冬天的“濱”至如歸,火出圈的旅遊城市讓我們看到,以遊客體驗為中心,拼服務、拼創意是當下文旅的重要內核。

於是,在各地網友的喊話和新媒體的加持下,各地文旅“悟”了,開始用網友喜聞樂見的形式展示當地特色文旅産品。不僅收穫了大量粉絲,也為天南海北的網友營造了互動交流的氛圍,真正調動起網友的熱情,讓網友們在吐槽之餘也真心為當地文旅發展出謀劃策。

各地文旅的“聽勸”,不僅表現在宣傳方式,更在實際服務中。例如,瀋陽文旅局長劉克斌採納網友建議,在小河沿早市安排遊客行李存放處;牡丹江市文廣旅局優化服務中心設置;河南文旅局則將老中醫請到雲臺山景區義診……在“你提建議,我來辦”的氛圍中,不斷優化服務體驗,同時被大眾“眼熟”了的旅遊産品終會迎來屬於自己的遊客。

隨著寒假開啟,春節臨近,新的旅遊熱潮即將到來,下一波“潑天的富貴”還會遠嗎?


綜合自中新網、新華網、《瞭望》、光明日報等


責任編輯:徐亞旻
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