春節假期文旅市場活力涌動

數據來源：文化和旅遊部

家門口看“村晚”，博物館裏過大年，逛廟會欣賞特色非遺民俗，“南北互換、東西互跨”旅遊中領略大好河山……剛剛過去的春節假期，神州大地充滿濃濃年味，文化活動豐富多彩，文旅市場活力涌動。

據初步統計，全國舉辦“村晚”、戲曲進鄉村、新年畫活動、圖書館裏過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。春節假期全國營業性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%。春節假期國內旅遊出遊4.74億人次，國內遊客出遊總花費6326.87億元。

一個個數字背後，是人民群眾日益增長的精神文化需求，是不斷提升的公共文化服務水準，是文化和旅遊深入融合發展的生動圖景。

歡喜過年文化味濃

“在這裡辦燈會，我們不僅能賞燈，還可以欣賞非遺展演，既感受到了春節的氣氛和當地的民俗文化，還學到歷史知識。”2月17日，來自蘭州的遊客王明敏説。春節假期，甘肅武威市涼州會盟紀念館舉辦了“甲辰龍年春節燈會”，吸引了許多外地遊客前來。甘肅省百餘家博物館圍繞“龍騰盛世·博動隴原——博物館裏過大年”節日主題，精心組織策劃陳列展覽、直播互動等1000多項活動。

“觀看非遺演出、走近傳統文化，這個假期過得很有意義。”大年初三，北京遊客曹女士帶孩子遊覽了山東鄒城市孟廟孟府景區。春節假期，這裡推出非遺進景區活動，遊客入園就能觀看迎賓樂舞、戲曲等演出，還可以體驗投壺射箭等傳統活動。

歡喜過年文化味濃，傳統文化出彩出新。據了解，天津、山東、湖南、貴州的非遺大集買年貨，安徽“皖美過大年”等文化惠民活動蓬勃開展，新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為遊客新春出遊的重要選擇。北京故宮博物院、國家博物館、四川三星堆博物館等持續火爆，多地文博場館圍繞龍年主題開展了“博物館裏闔家遊”“春節遊覽學知識”等特色活動，受到觀眾歡迎。

産品服務提質升級

春節假期，山東泰安市東平縣大宋不夜城景區燈火璀璨，煙花秀、非遺打鐵花、龍獅迎新春等活動精彩紛呈。大年初一當天，大宋不夜城接待遊客7.76萬人次，實現旅遊收入148.43萬元。濟南市長清區圍繞2024春節山東鄉村文化旅遊節，策劃舉辦了新年祈福會、新春美食節及非遺集市等特色文旅活動，吸引眾多市民和遊客前來遊玩。

“在旅遊中感受歷史文化的魅力，體驗很好。”大年初五，在河南鶴壁市淇縣摘星臺景區，來自山東的遊客劉先生説。摘星臺景區採用燈光藝術與實景建築相結合的形式，為遊客呈現諸多精彩場景。春節假期前5天，淇縣接待遊客量同比增長52.6%，旅遊綜合收入同比增長72.8%。

文化和旅遊深度融合，各類文藝演出和公共文化活動為群眾送上豐富多彩的新春禮物。非遺傳統民俗扮靚節日氛圍，富有歷史底蘊、人文特色的景區備受遊客青睞，天津古文化街、新疆喀什古城、湖南鳳凰古城、雲南和順古鎮、河北正定古城等景區人頭攢動，客流保持高位。

國家級夜間文化和旅遊消費集聚區人氣旺、消費熱、暖意濃。據統計，春節假期，已納入監測範圍的集聚區累計夜間客流量9851.21萬人次，同比增長58.31%。重慶解放碑、陜西西安大唐不夜城、廣東廣州北京路街區、黑龍江哈爾濱中央大街等集聚區進入全國客流量前十商圈。

到北方滑雪、賞冰成為文旅新時尚。內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地依託豐富的冰雪資源舉辦冰雪旅遊節等活動，豐富冰雪旅遊消費新方式，釋放假日旅遊消費新動能。

在新疆阿克蘇地區溫宿縣，圍繞冰雪運動等相關産業，當地打造多功能冰雪旅遊項目，設置了兒童雪圈滑道、體驗滑道等不同區域，還推出多項冰雪旅遊精品路線和優惠政策。

惠民舉措促進消費

“您好，我是服務春運志願者，請問有什麼需要幫助嗎?”今年春運期間，新疆烏魯木齊高新區(新市區)稅務局響應春運志願服務“暖冬行動”，到烏魯木齊地窩堡國際機場開展志願活動，為遊客出行增添便利。春節假期，各地各部門做好服務保障、讓遊客放心出遊。

在黑龍江，多地以人工智慧技術為支撐，實現對城市、重點景區及商圈的熱度預報，配合客流疏導，及時回應遊客關切，提升旅遊高峰期管理效率和遊客體驗。

一系列文旅惠民舉措，不斷激發文旅消費潛力。江蘇、重慶、雲南等地持續開展2024年春節文化和旅遊消費月、“旅遊迎春 休閒過年”等活動。內蒙古以舉辦第十四屆全國冬季運動會為契機，推出七大類1500項特色文化和旅遊活動。海南精心策劃舉辦民俗非遺、“村晚”等活動超320場，環島旅遊公路周邊民宿、房車營地迎來客流高峰。

(綜合本報記者王珂、鄭海鷗、孟海鷹、侯琳良、蔣雲龍、銀燕報道)

《 人民日報 》( 2024年02月19日 11 版)