“始於顏值,終於內裏”。近年來,眾多國貨美粧品牌將國風元素融入産品設計。為了吸引年輕消費者,這些品牌逐步細分化、年輕化,不再單純拘泥于傳統風格的中國元素,將甜美風、極簡風、清麗風的新國潮元素也納入其中,呈現出不同的風格及流派。
國潮美粧演繹中式之美
極簡的青瓷色盒體通過飛檐設計的金色扣合,加上盤內壓花設計的三色粉體,打造出當前一款炙手可熱的高光修容盤;某設計師旗下的故宮彩粧系列,將故宮的建築、器物、圖騰等元素,融入到氣墊和口紅的設計中,充滿東方古典韻味……在國潮崛起的當下,將清秀典雅的東方氣韻和傳統文化融入到彩粧中的國貨品牌獲得新生。它們在包裝、造型、顏色上賦予彩粧意蘊之美,將中國元素與現代審美巧妙結合,演繹出中式之美。
在漢服文化出圈、國産古裝戲劇的帶動下,“中式審美”“中式粧容”日漸興起,借著這股風潮,國潮美粧得以迅速崛起,並保持強勁增長勢頭。
2024年,帶有龍元素的國潮彩粧成為市場的寵兒。從華麗的眼影盤到煥然一新的口紅,眾多國潮美粧品牌緊跟潮流,紛紛將龍的元素巧妙地融入到産品設計和宣傳中。
國貨美粧首超外資品牌
《2023年中國化粧品年鑒》相關數據顯示,2023年,國貨美粧銷售額同比增長21.2%,市場份額達50.4%,首次超過外資化粧品品牌。不難看出,2023年是國貨美粧全面崛起的一年。
天貓數據顯示,消費者對於國産美粧品牌的購買金額也在逐年提高,尤其是在一些具有高性價比和口碑優良的國産品牌中,愛美人士的購買力更加旺盛。購買頻次也在逐漸增加。
國産品牌在電商平臺護膚類目下的銷售佔比逐年上升,背後是國人對國産品牌接受度的不斷提高,及國貨品牌影響力的進一步擴大。國貨美粧不再是國際品牌“平替”的低調存在,而是一路狂奔,走向品牌化的長期主義。
00後一邊下單一邊“種草”
國貨美粧品牌崛起的另外一個重要原因是,00後正在成為美粧産品消費主力。《新洞察:00後的消費理念與消費主張》報告顯示,00後的一代是全球化的一代,他們當中不少人有許多出國旅遊和留學的經歷,親身了解和體驗過多元文化,因此在消費上也變得多元化。當下的一個顯著趨勢是,00後傾向於選擇國貨産品,還會通過社交媒體積極地去分享和傳播國潮産品。
此外,通過不斷探索和創新,國潮美粧品牌在國際市場上也展現出了更大的影響力。海關總署數據顯示,2023年化粧品全年出口金額263.7億元,全年同比增長39.3%。其中,對韓國出口額10.8億元,同比增長265%;對越南出口額1.3億元,同比增長256%。
文/本報記者 陳斯
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