“五一”假期收官：近3億人次出遊、花了1668.9億元！“流動數據”展現中國經濟活力十足

5月5日，旅客在上海虹橋火車站候車。當日是“五一”假期最後一天，全國鐵路、公路迎來返程客流高峰。（圖源：新華社）

【華夏經緯網綜合媒體報道】今年“五一”假期，中國旅遊市場火爆態勢延續，“每個城市都來了1億人”“遊客攻佔多個旅遊城市”等成為流行語。據文化和旅遊部數據中心測算，全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。這個假期，“流動的中國”活力滿滿，處處展現經濟繁榮發展的生機活力。

近3億人次出遊

今年“五一”假期，全國文化和旅遊市場總體平穩有序。據新華社報道，文化和旅遊部6日發佈數據顯示，據文化和旅遊部數據中心測算，全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

5月1日，在安徽省亳州市譙城區十八里鎮蔣李村，遊人在芍藥花海裏賞花遊玩。（圖源：新華社）

據澎湃新聞報道，多地文旅部門5日晚披露的數據顯示，今年“五一”假期接待遊客人次及旅遊收入均超去年和2019年同期，甚至創下歷史新高。

如北京市文旅局披露的數據顯示，“五一”假期期間，北京共接待遊客1696.6萬人次，實現旅遊收入196.2億元，同比增長9.4%、10.2%，比2019年同期增長18.5%、23.1%，均創歷史同期新高。遊客接待量排名前十的景區(地區)是：王府井、南鑼鼓巷、頤和園、天壇公園、前門大街、奧林匹克公園、北京藍色港灣、圓明園、北京動物園、北京首創奧萊休閒驛站。其中，王府井日均接待量在40萬人以上，頤和園、天壇、圓明園、北京動物園假期前四天日均接待量近10萬人，頤和園、天壇再創歷史新高。

上海市文旅局披露的數據顯示，“五一”假期共接待遊客1623.94萬人次，同比增長3.77%。上海市主要旅遊景區(點)累計接待遊客732萬人次，同比增長15%；對外開放的147家博物館累計接待遊客 82.57萬人次，同比增長38.40%；對外開放的64家美術館累計接待遊客25.19萬人次，同比增長48.70%;外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區累計接待遊客546.72萬人次，同比增長0.29%。

從旅遊景點披露的數據來看，九寨溝景區發佈的數據顯示，“五一”假期，九寨溝景區共接待海內外遊客109438人次，同比增長24.45%。5月2日，九寨溝景區迎來最大客流高峰，遊客接待量為4.1萬人次，達景區最大承載量。黃山景區在公告中稱，“五一”假期吸引了近13萬名遊客紛至遝來，同比增長9.7%。

事實上，“五一”假期多個景區景點門票都提前售罄。據此前報道，故宮博物院、南京博物院、中山陵景區、上海博物館東館、湖北省博物館、湖北美術館等景區景點截至5月5日的門票早在5月2日就已售罄。

5月3日，遊客在浙江省紹興市魯迅故里參觀遊玩（無人機照片）。（圖源：新華社）

超800萬人次出入境

據央視新聞報道，國家移民管理局6日通報，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障846.6萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1%，單日出入境通關最高峰出現在5月3日，達180.1萬人次。其中，內地居民出入境476.8萬人次，較去年同期增長38%；港澳台居民出入境291.9萬人次，較去年同期增長20.8%；外國人出入境77.9萬人次，較去年同期增長98.7%。

攜程5日發佈的《2024“五一”假期旅行總結》顯示，此次假期入出境遊增速高於國內遊。出境遊方面，“五一”假期，中國遊客出境遊覆蓋全球將近200個國家、超3000個城鎮，東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境遊增速較高，同比增超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛維尼亞、義大利、喬治亞等出境遊增速較高，同比增超1.5倍。

入境遊同樣給出不錯的成績單。數據顯示，“五一假期”，入境遊訂單同比增長105%，免簽政策效應顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境遊客同比增長約2.5倍。省會城市中，入境遊旅遊訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。

央視新聞也指出，利好政策助推了入出境旅遊快速恢復。隨著航線恢復、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數量的增多，入出境旅遊快速恢復。文化和旅遊部數據中心客流大數據監測顯示，“五一”假期入出境遊客合計達367.2萬人次，其中入境遊客177.5萬人次，出境遊客189.7萬人次。

5月4日，遊客乘船在貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市峰林布依景區遊覽。（圖源：新華社）

反向旅遊成新潮流

告別“人從眾”、不盲目追熱點、消費回歸理性……記者梳理多個線上預訂平臺數據發現，今年“五一”假期，大眾越來越傾向於避開人群聚集地，表現出對探索小眾目的地的強烈渴望。得益於高鐵網路等交通基礎設施的改善，以及景區酒店和其他文化旅遊設施的升級，使得中小城市的旅遊訂單增長高於一線、新一線城市，以及傳統熱門旅遊城市。

攜程《2024“五一”假期旅行總結》顯示，此次假期縣域旅遊市場增速高於一二線城市。“五一”假期，最熱門的十大旅遊目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富，多為國家中心城市，是國內旅遊熱門目的地的常客。

與此同時，更具性價比和鬆弛感的縣域市場，成為反向旅遊的新選擇，迎來較高增長。來自攜程方面的數據顯示，揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅遊訂單平均增長11%；安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。

同程旅行發佈的《2024“五一”假期旅遊消費報告》也指出，2024“五一”假期期間，中國旅遊消費市場的地域偏好出現變化。一方面，傳統熱門旅遊城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續受到遊客青睞，酒店預訂量保持高位；另一方面，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出遊客對於非傳統旅遊目的地的興趣在日益增長。

“縣域擁有獨特的自然風光，如山水田園、古鎮村落等，這些原生態的美景對厭倦了城市喧囂的遊客具有很大的吸引力。”北京市社會科學院副研究員王鵬表示，與大城市相比，縣域旅遊的門票、住宿、餐飲等費用通常較低，但提供的旅遊體驗卻不打折，這使得縣域旅遊具有很高的性價比。

“在快節奏的都市待久了，放假就想去慢節奏的小城市放鬆一下，看看別樣的風景。”上海市民廖女士告訴記者，她準備和朋友一起自駕去江西景德鎮，住特色民宿，逛陶瓷集市。無獨有偶，杭州市民王先生也在假期選擇去湖州德清縣的民宿度假，“在民宿睡到自然醒，在小城裏散步，也很愜意。”

文化消費依舊火熱

根據國家電影局統計，今年“五一”假期(2024年5月1日至5月5日)全國電影票房為15.27億元，觀影人次為3777萬，均超過去年同期。假期票房前5名影片分別為：《維和防暴隊》4.06億元，《末路狂花錢》3.92億元，《九龍城寨之圍城》2.55億元，《間諜過家家 代號：白》1.96億元，《哈爾的移動城堡》1.03億元。截至5月5日，今年總票房為201.24億元，國産影片份額為83.76%。

“五一檔作為銜接春節檔和暑期檔之間的重要檔期，它的市場表現可視為我國電影市場的一個‘風向標’。從春節檔、清明檔，再到五一檔的票房成績看，我國電影市場在持續復蘇向好。”中國電影評論學會會長饒曙光表示，期待有更多更好的電影不斷走向市場，走近觀眾。

5月4日，遊客在貴州省務川仡佬族苗族自治縣仡佬族民族文化博物館參觀。（圖源：新華社）

除了電影市場，博物館熱度同樣居高不下。據國家文物局統計，“五一”假期，全國6000多家博物館，共接待觀眾5054萬人次。湖北省博物館首次展出睡虎地秦墓出土的竹簡主人“喜”3D復原頭像，山西北齊壁畫博物館的樂師們再現壁畫《夫婦宴飲圖》中的古樂演奏場景，甘肅博物館鎮館之寶銅奔馬“返崗上班”……因為博物館，人們的旅行有了更多底蘊。

“五一”假期，全國舉辦了上百場演唱會和音樂節。攜程數據顯示，“五一”假期，演唱會、音樂節等相關搜索熱度同比增長23%，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節受關注高，帶動當地酒店住宿、交通餐飲等增長。一些城市還推出街邊音樂會，如天津“橋邊音樂匯”蘭州“黃河大合唱”等，讓市民及遊客駐足街頭即可欣賞音樂，帶給遊客不一樣的享受。

途牛數據顯示，演唱會、音樂節、藝術展等文化演藝活動在激發文旅消費方面也發揮了重要作用，成為推動旅遊經濟發展的“流量密碼”。“五一”假期，鳳凰傳奇、張傑、薛之謙、潘瑋柏、蘇打綠等知名歌手的演唱會以及草莓音樂節、咪豆音樂節、太湖灣音樂節等活動相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年輕遊客的涌入，相關目的地的交通、住宿、餐飲、旅遊等消費熱度提升顯著。

“五一”假期的最後一天，恰好迎來立夏節氣。夏季的到來，也意味著每年旅遊旺季的來臨。業內人士預計，暑期文旅市場將更加火熱。接下來，文化和旅遊部將啟動暑期文化和旅遊消費季，各地將推出一批特色文旅活動、新型消費場景和消費惠民措施，一個更多玩法、更有韻味的旅遊旺季值得期待。

(資料來源：新華社、央視新聞、人民網、澎湃新聞、經濟參考報)