“撤檔挽尊”真的管用嗎？

范榮

“五一”假期，電影市場迎來觀影小高潮。一片火熱中，也有電影表現不盡如人意，甚至臨時宣佈撤檔，被不少網友吐槽。

電影撤檔並不新鮮，簡單説就是以時間換空間。對於一部影片來説，口碑發酵的時間窗口就那麼幾天。為了尋求更好的宣發效果，很多電影都會選擇變更上映日期，以獲取更大關注。這兩年，也有一些大片通過延期上映斬獲不俗票房。不過，相較于過去的“未映先撤”，近年來越來越多影片是在上映後宣佈撤檔。比如今年春節檔，先後有四部片子經過廝殺臨時退出，也引發輿論集體追問：“打不過就跑”，管用嗎？説撤檔就撤檔，合理嗎？

從行業規則看，影片上映屬於市場行為，上映後撤檔也由片方拍板。即便因爽約出現糾紛，也視發行方等合同約定情況而定。在商言商無可厚非，但這並不意味著相關方就能任性而為，甚至將撤檔當成逆轉票房的“靈藥”。且不説于觀眾而言，臨時跑路多少有點“耍賴皮”的意味，無形之中也會降低大家的期待值與信任感。日後重映也更像是炒冷飯，大家很容易審美疲勞。更重要的是，改變檔期或許可以暫避競爭鋒芒，可對於自身品質不過硬者，時間也很難換來空間。縱觀這些年臨時跑路的電影，除了極少數“以退為進”，大多都難逃“歸來仍被碾壓”的命運。更何況“無理由退貨”的多了，良性競爭的電影生態也會受影響。

“打鐵還需自身硬”。固然，一部電影的成功，離不開檔期選擇、宣發行銷等因素，但決定勝負的核心要素還是作品本身。如今，伴隨電影産業的發展，觀眾已不是影視領域的“外行”，或深或淺，都對影視作品有自己的理解與判斷。單純的“炫技”、炒話題和堆砌明星，很難再吸引眼球。想要打動人心、撬動口碑，需要拼創作、拼誠意，在內容品質上下功夫。今年以來，諸如《第二十條》《飛馳人生2》等叫好又叫座的片子，無不是以豐滿的人物形象與鮮活的故事情節，引發大家情感上的共鳴。

觀眾是識貨的，好作品是有市場的。對於中國電影來説，除了不斷規範産業生態與檔期秩序，為優質影片搭建舞臺、拓展空間，更需要創作者們拿出真心匠心，打造更多精品力作。（北京日報）