當文化旅遊遇上創意地圖

作者：羅權（貴州師範大學副教授）

近年來，隨著資訊技術飛速發展以及文化與旅遊的不斷融合，傳統地圖功能和形式發生了顯著變化，地圖不再只是提供城市人地關係的地理資訊，它的文化價值、文化屬性、文化傳承功能、文旅展示功能被更多地關注和探討。創意地圖作為一種新興的文旅産品，集中展現了新式地圖的多重功能，在地方文旅發展中發揮著重要作用。

以專題地圖展現城市文化

地圖是地理知識的一種形象、直觀、綜合的表達，也是地理學科獨有的一種語言。它對地理空間資訊的抽象化、符號化和可視化描述，可以用來解決文字難以表述清楚的複雜空間或位置關係等問題。作為一種文化工具，地圖與語言、藝術同等重要。

創意地圖是地圖發展到一定階段的産物，它以創造性和創新性為核心，將地圖設計轉化為一種藝術形式，通過獨特的視覺表達和創意元素的運用，給人帶來新穎和有趣的使用體驗。

遊客持手繪地圖在洛邑古城遊玩。資料圖片

近年來，一些地方積極探索、實踐文化資訊可視化，借助文字、藝術、視頻等多種媒介手段，結合自媒體、城市標識、城市空間等不同載體，記錄、呈現、傳播城市歷史文化。在文旅融合背景下，不少城市重新審視、理解、挖掘城市歷史文脈、街巷建築、自然旅遊資源及美食文化等特色，以文化專題地圖的設計形式、資訊可視化設計方法進行城市空間與文化資訊傳達，梳理人們對城市的集體記憶和文化認同。

比如，貴州以“暢遊多彩貴州，縱覽動態歷史畫卷”為設計理念，編制《貴州歷史地圖集》，以圖載史、以史製圖，通過地圖語言濃縮、詮釋貴州歷史，為貴州文旅宣傳提供了重要參考和依據，並成為廣大遊客的重要嚮導。而重慶市推出的“每週一圖”系列，不僅有專為避暑旅遊推出的《重慶地名文化地圖之清涼篇》《重慶雲海地圖》《彭水避暑納涼地圖》，還有圍繞不同主題發佈的特色地圖，如歷史文化方面的《重慶古詩地圖》《重慶曆史文化名村地圖》《重慶非物質文化遺産地圖》，自然風光方面的《重慶四時幽賞地圖》《重慶秋味地圖》《重慶花“漾”地圖》，美食方面的《重慶零食地圖》《重慶柚惑地圖》《重慶李子採摘地圖》，這些創意地圖不僅宣傳了重慶的地域文化，還為人們的個性化出遊提供了豐富選項。

以創意設計激發遊客探索興趣

通常來説，地圖是嚴肅的、一點都不能錯的。但是創意地圖在“一點都不能錯”的前提下，通過創意設計賦予地圖新的生命，讓嚴肅的地圖變得好玩起來。它不僅可以採用絲綢、紙張、瓷器、磚瓦、墻體等各類材質為表現載體，還可以通過手繪、針織等各種方式進行製作。創意地圖形式新穎、製作精良，既具有地理指引功能，又可以成為文化紀念品、藝術品等，能夠吸引人們的關注，激發遊客的探索興趣。

民宿管家給客人介紹莫幹山賞花地圖。新華社發

近年來，一些城市推出的創意地圖，將地圖與插畫、漫畫等元素相結合，打破常規地圖的配色，讓地圖上的山川、河流、建築、文化設施等變得生動有趣，仿佛每一個地圖元素都在講述著精彩的故事。比如西安推出《按圖索“跡”西安文旅地圖》，通過精美的設計與配色，實現關中河山地貌、西安城市變遷、旅遊景點、文史故事、美食娛樂五圖合一，讓典故“找得到”，讓歷史“活起來”，讓文化“看得見”。這樣的地圖不僅能吸引人們的目光，而且能有效激發人們的探索慾望，吸引遊客到西安實地打卡。

創意地圖的好玩之處還體現在它的互動功能。當前，一些設計師通過添加互動元素，如可觸摸的圖標、可滑動的版塊、凹凸有致的構造、可解鎖的問題等，讓人們在使用地圖的過程中獲得更多的參與感和互動感。比如，今年五一假期前，北京市延慶區千家店鎮百里山水畫廊推出“旅遊護照”和全域手繪地圖，持有“護照”的遊客不僅可以按照地圖指引解鎖每個景點，還可以在“護照”上留下記憶印章。這一創意不僅讓遊客的旅行過程充實而富有趣味性，而且讓他們盡興而歸時，帶著文創地圖，也一併打包了旅行記憶。

當前，為城市文旅“引流”越來越重要。淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪旅遊，不同的城市八仙過海各顯神通。面對這樣的競爭，以創意地圖為抓手，通過創意設計充分展現城市文化，尤其是特色資源，或許是不錯的路徑。當然，在此過程中，各地也要注意創新與求實之間的平衡，要確保地圖語言的準確性和科學性，避免過度美化喧賓奪主；同時還要重視地圖的及時性和便捷性，不能為了創新而給用戶的使用帶來不便。唯有如此，創意地圖的創意才能為文旅行業創造意想不到的收益。

以數字化地圖賦能智慧旅遊

隨著人民群眾旅遊消費需求向高品質和多樣化轉變，文旅行業面臨提高服務水準的新發展要求。特別是智慧旅遊的發展，對地圖的文化表現力、資訊承載力、便捷性、智慧化等提出了更高要求。

對於遊客而言，無論是行前做攻略，還是遊中完善行程，地圖都是不可或缺的重要工具。而紙質地圖資訊量有限，大幅地圖翻閱不便，折頁地圖攜帶起來也很累贅，顯然已經無法滿足智慧旅遊的需求。為了適應智慧旅遊的需要，紙質地圖逐漸向電子地圖、三維地圖、地理資訊公共服務平臺發展。而創意地圖的數字化也勢在必行。

創意地圖的數字化，體現在資訊承載力的提升。當地圖搭上網際網路天線，不僅具備強大的地理資訊數據存儲和處理功能，還能有效承接智慧旅遊的各項服務。比如，一些地方設計開發相關文化地圖，能夠精準標識文化遺産、特色美食、農家民宿、民俗節慶、體育賽事等所在地，匯集形成大眾可感知、可觸及、可應用的文化導覽導航服務，促進文化宣傳展示，帶動旅遊、體驗、研學、教育、康養等新産業新業態發展；再如，很多城市推出的數字化創意地圖，匯集全市“吃、住、行、遊、購、娛”資訊，集旅遊諮詢、導覽、預定、支付等旅遊服務功能于一體，可“一站式”滿足遊客的遊前、遊中、遊後服務需求，讓遊客獲得更便捷的旅行體驗。

創意地圖的數字化，還體現在地圖語言豐富性的提高。數字化創意地圖已經不止于圖文並茂，它和智慧旅遊的結合催生出帶有沉浸功能的新型地圖語言。比如上文提到的《按圖索“跡”西安文旅地圖》，不僅有紙質版，還有線上版，線上地圖既承載常規電子地圖所提供的公共服務等基本功能，還以遊戲化設計和AR技術，讓遊客穿行在西安街頭巷尾，如同置身盛世長安，步步有故事，處處有文化。

創意地圖的數字化，有效整合了文旅資源、文旅服務以及各種文旅新業態，它讓文旅資源的展示更顯章法，讓文旅服務更加便捷，讓文旅體驗更加真實可感。總之，創意地圖作為一種新興文旅産品，正逐漸在地方文旅發展中顯現出強勁動能。