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2024年台灣社交媒體使用情況

任冬梅

任冬梅,中國社會科學院台灣研究所副研究員,北京師範大學博士。主要從事台灣問題研究,在《台灣研究》、《中國評論》(香港)等刊物發表多篇論文,部分被人大複印資料全文轉載。為中央人民廣播電臺《兩岸開講》欄目固定嘉賓,在各大專業涉台網站發表評論近百篇。

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任冬梅

  社交媒體行銷公司We Are Social發佈的《Digital 2024: TAIWAN》報告顯示,截至2024 年1月,台灣的社交媒體用戶有1920萬人,相當於全臺總人口的80.2%,可見社交媒體已經深度影響台灣民眾的生活。

  熱門社交媒體平臺工具發佈的數據顯示,2024年初,全臺有1728萬名18歲以上的社交媒體用戶,相當於18歲以上人口的85%。廣一點來看,截至2024年1月,台灣有88.5% 的網路用戶(不分年齡層)都至少用過一個社交媒體平臺。台灣民眾每日平均花費在社交平臺上的時間為1小時59分鐘。其中,台灣的社交媒體用戶有50.4% 為女性,49.6%為男性。

  16至64歲台灣民眾每月使用率最高社交媒體前五名分別為LINE(90.9%)、Facebook(85.1%)、Instagram(68.1%)、Facebook Messenger(61%)、TikTok(37.6%);最受歡迎的社交媒體分別是LINE(48.1%)、Instagram(16.6%)、Facebook(14.3%)以及Tiktok(4.3%);每月平均使用時長最高的社交媒體前五名分別是TikTok(23小時54分)、YouTube(23小時12分)、Facebook(20小時21分)、LINE(19小時19分)、Instagram(12小時7分)。

  在所有年齡層的網路用戶中,通訊軟體是平均最受歡迎的選擇、其次是社交網路,而搜索引擎位居第三,第四名則是購物,此外地圖和停車應用程式等基於位置的服務,也躋身前五名。然而,當按年齡劃分數據時,排名出現了變化,其中最值得注意的是,16-24歲年輕族群比起其他群體最常使用的通訊軟體,實際上更常使用社交媒體,TikTok、Instagram等平臺在年輕用戶間的流行程度可見一斑,雖然差異微小,還是值得注意的趨勢。

  Facebook使用現況。截至2024年初,台灣共有1695萬名Facebook使用者,Facebook 在台灣的廣告觸及為全臺總人口的70.8%。但Meta只允許13歲以上的人使用Facebook,因此值得強調的是在2024年,台灣有79.5%的13歲以上受眾使用Facebook。另外,截至 2024年1月,Facebook在台灣的使用率相當於當地網路用戶人數的78.1%(不分年齡層),使用者男性與女性各為50%。從 2023年10月到2024年1月,Facebook可觸及用戶數量減少了25萬人(下跌1.5%)。

  YouTube使用現況。在2024年初,台灣共有1920萬YouTube使用者。YouTube在 2024年初的廣告觸及率相當於全臺總人口的80.2%,截至2024年1月,YouTube的廣告觸及了台灣網路用戶人數的88.5%(不分年齡層)。YouTube使用者有50.6% 是女性,49.4% 是男性。從2023年10月到2024年1月,YouTube觸及到的台灣用戶數並無改變。

  Instagram使用現況。截至2024年初,台灣共有1135萬名Instagram使用者。Instagram在台灣的廣告觸及率相當於台灣總人口47.4%。但Meta只允許13歲以上的人使用Instagram,因此值得強調的是在2024 年,台灣有52.3%的13歲以上受眾使用Instagram。Instagram在台灣的廣告觸及率相當於當地網路用戶人數的52.3%(不分年齡層),使用者有56.5%是女性,43.5%為男性。從 2023年10月到2024年1月,Instagram在台灣的受眾規模增加了5萬人(增長0.4%)。

  TikTok使用現況。截至2024年初,台灣共有565萬名18歲以上的TikTok使用者。TikTok用戶經常運用零碎時間放鬆觀看視頻,每日打開TikTok次數超過10次,使用時長超過1小時,黏著度高。TikTok在 2024年初的廣告觸及率相當於全臺總人口的23.6%,截至2024年1月,TikTok廣告觸及了27.8%台灣18歲以上的成年人,TikTok在台灣的廣告觸及率相當於當地網路用戶人數的26%(不分年齡層),使用者有45.7%是女性,54.3%是男性。從2023年10月到2024年1月,TikTok在台灣的受眾規模增加了57.2萬人(增長11.3%)。

  X(Twitter)使用現況。截至2024年初,台灣共有464萬名X使用者。X在台灣的廣告觸及率相當於總人口的19.4% 。值得注意的是,X僅允許13歲及以上的人使用其平臺,因此截至2024年初,台灣有21.8%的13歲以上受眾使用 X。X在台灣的廣告觸及率相當於當地網路用戶人數的21.4%(不分年齡層),使用者有32.9%為女性,而67.1%為男性。

  隨著社交媒體平臺不斷更疊,台灣的數字市場也在快速變化,掌握台灣社交媒體的使用人群情況及不同平臺的特點,才能更好了解台灣民眾的社交偏好及生活。

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責任編輯:黃楊

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