用好新媒體講好中國故事傳播兩岸正能量

　　一、引言

　　最近，第五屆兩岸媒體人峰會在北京圓滿落幕。多位台灣媒體人士在採訪中強調，當前全球局勢的變化使得兩岸媒體的融合發展顯得尤為重要，這不僅能提升台灣民眾的知識、文化認同感，還能促進情感的交流。與此同時，兩岸主要媒體應積極傳播正能量新聞，展現兩岸社會的美好面貌，以避免加劇矛盾或激發對立情緒。在新媒體迅速崛起的時代，大眾媒體如今已成為傳播的主流。因此，在當前兩岸關係背景下，媒體之間的聯繫愈發重要，它們應積極展現真實的大陸和兩岸友好的互動經歷，以推動融合發展和民心相通。

　　二、兩岸新媒體産業發展特點和現狀

　　在談論新媒體時，我們通常指的是與傳統媒體相對的傳播形式。新媒體利用數字技術，通過電腦網路、無線通信、衛星等多種渠道，以及電腦、手機、數字電視等終端，為用戶提供資訊和服務。從空間的角度來看，新媒體依託于數字壓縮和無線網路技術，憑藉其大容量、實時性和交互性，能夠跨越地理界限，實現全球化傳播。手機媒體、數字電視、網路電視、部落格、視頻、電子雜誌以及戶外新媒體等，均屬於新媒體的範疇。

　　回顧新媒體産業的發展歷程，以手機媒體為例，2014年，隨著智慧手機的普及，手機首次超越傳統電腦，成為網民上網的“主要終端”，這標誌著用戶在手機上對新興媒體的使用黏性不斷增強。在接下來的十年中，隨著移動互聯和雲計算技術的迅猛發展，手機新媒體産業已成為推動全球經濟快速增長的重要動力。

　　近年來，兩岸的新媒體産業不斷整合各自的優勢資源，通過頻繁的思想碰撞與相互學習，探索融合發展的新路徑。借助新媒體，海峽兩岸的文化交流打破了時間和空間的限制，展現出多層次、立體化的發展趨勢，持續增強兩岸民眾之間的深厚情感，提升民族自豪感，並對兩岸的交流與合作起到積極促進的作用。

　　首先，兩岸新媒體産業的用戶基數龐大，通過評論、彈幕等互動方式進一步加強了交流與共鳴。以微信、微網志、抖音、B站、Facebook、Instagram和小紅書等平臺為例，這些平臺在年輕人群體中的高使用率和廣泛普及，極大促進了兩岸年輕人之間的溝通與互動，助力於相互學習與交流。

　　其次，許多內容創作者在各大新媒體平臺上積極活躍，發佈了豐富多樣的內容，深受觀眾喜愛。近年來，越來越多的台灣同胞通過新媒體平臺發聲，展現出攜手共進、肝膽相照的決心與熱情，努力為中華文明的繁榮發展貢獻力量。一些傑出的視頻創作者已成為兩岸民眾共同認可的“大V”。例如，“全民健身教練”劉畊宏憑藉直播燃脂健身操而走紅，掀起了全民健身的熱潮，他在抖音上的粉絲超過6300萬，至今仍掌握著流量的“密碼”。還有自媒體人“台灣阿公”，憑藉親切可敬的形象贏得了大陸網友的喜愛，他為四川瀘定捐款，抖音粉絲接近百萬，影響力不容小覷。

　　其三，視頻和短視頻傳播在推動兩岸新媒體融合發展方面展現出愈加旺盛的勢頭。兩岸新媒體傳播中的視頻內容通常以人為主、以物為輔，內容精準，富有故事性、溫度和真實感，具備價值，促進了兩岸在文化、經貿、教育、旅遊等領域的深入合作，為民眾帶來了切實的體驗，描繪了和平發展的主流趨勢，滿足了人們的精神和知識需求。例如，由B站知名美食UP主“食貧道”拍攝的台灣美食主題紀錄片《何以當歸》，于2024年3月在Bilibili上線。影片中，紀錄者“餅叔”以“旁觀者”的視角，保持中立的態度和表達，呈現了他在台灣的見聞，引起了強烈反響。視頻發佈一週後，播放量便突破154.8萬次，投幣達10.5萬。如今播放量已超過1058萬次，投幣33.5萬次，轉發8.9萬次，許多網友紛紛表示“震驚且震撼”，可見網民們對美好願景的期盼。

　　其四，網際網路資訊技術的革新使得每一個個人和組織都具備了創建自媒體進行資訊傳播的能力。眾多自媒體創作者通過視頻盈利和內容變現的方式進入市場，推動了新媒體産業的迅猛發展。他們採用精準的廣告投放和創新的商業模式，如會員訂閱、直播打賞及直播帶貨等，成功實現了收益的提升。客戶投放廣告的主要目的是促進商品的銷售，單純的品牌展示和資訊傳播已無法滿足他們的基本需求。因此，依靠廣告投放最終實現商品銷售的目標，已成為當今新媒體行業所遵循的原則。

　　三、AI技術融入新媒體産業發展所帶來的機遇和挑戰

　　18世紀，英國引領了第一次工業革命，這一變革以機器取代手工勞動，開啟了人類的“蒸汽時代”。隨後，19世紀60年代後期的第二次工業革命標誌著“電氣時代”的到來。而20世紀四五十年代的第三次工業革命則代表了人類邁入“資訊時代”。進入21世紀，第四次工業革命的概念引人注目，尤其是“數智時代”的提出，即大數據與人工智慧的深度融合，預示著一個數字化、智慧化的新紀元已然來臨。

　　如今，生成式人工智慧如ChatGPT等聊天程式成為人們關注的焦點，人工智慧正逐步滲透各個領域和學科，推動人類文明踏上全新的旅程。AI技術與新媒體的結合也將為未來的新媒體産業帶來前所未有的機遇與挑戰。

　　首先，AI的應用顯著提升了工作效率。隨著AI技術在新媒體行業的普遍應用，AIGC已深深融入新媒體的內容體系，通過自動化處理文本、圖像和視頻，極大地提高了內容創作的生産力。在內容表達方面，ChatGPT通過對話形式實現了創作的升級;在內容表現上，數字交互引擎的沉浸式體驗推動了生産的革新;在內容傳播上，Web3以其共識機制促進了交易的升級;而在內容交互上，AR/VR的體驗性提升了消費的品質。基於AIGC技術，我們可以輕鬆實現文字生成圖片、視頻及音樂等多種形式，顯著提高了工作效率。但由於目前的AIGC技術還在不斷地完善和進步，所以AI仍然無法取代人類的工作，基於AI生成的內容仍需人類進行二次加工，才能達到預期的水準。

　　其次，AI技術有助於創新內容形式。通過自然語言處理和語義分析等手段，AI可以自動審核和篩選內容，從而提升內容的品質，減少虛假資訊和低俗內容的傳播。此外，AI的應用還為新媒體行業引入了新的內容形式。例如，智慧穿戴設備的普及可能會催生新的內容市場。業內普遍將2013年視為“可穿戴設備元年”，當時以華為智慧手錶、谷歌眼鏡等為代表的可穿戴設備迅速崛起，特別是在大陸市場，智慧手錶和健身手環等産品備受青睞。自2023年下半年起，字節跳動旗下的PICO公司開始研發多種穿戴設備，計劃將人工智慧技術融入其中。10月17日，該公司的AI産品豆包推出了一款名為「Ola Friend」的智慧耳機，目前已開啟預售，售價1199元人民幣。這款耳機採用耳挂式的半入耳設計，重量僅6.6克，具備專業音頻解析和智慧降噪能力，核心功能圍繞豆包AI展開，支援英語陪練、旅行導遊以及簡單的聊天和問答。

　　再者，AI技術還有助於擴大受眾群體。它能夠幫助新媒體從業者更深入地了解用戶需求，並根據用戶的興趣和偏好推薦相關內容，從而提升用戶體驗，實現精準的定位和推廣。此外，借助多語言翻譯和語音合成等功能，AI技術還可以拓寬受眾範圍。同時，AI的發展將催生新的職業群體和市場機會，例如AI演算法工程師和數據科學家等，亦為新媒體內容付費時代的到來提供了可能性。

　　可以相信，隨著未來的發展，這些問題將會得到有效解決，AI技術將更加合法地融入新媒體行業的進步之中。

　　四、兩岸新媒體産業融合發展的合作機遇。

　　兩岸同屬中華民族，擁有共同的文化傳承，借助各類新媒體平臺，雙方可以攜手推廣中華文化，增強文化認同感。兩岸在新媒體産業的合作前景廣闊，市場潛力巨大。

　　首先，雙方應在內容生産與共用方面加強合作。為促進兩岸新媒體産業的協作，不僅需強化政策溝通與協調，建立政策保障體系，以支援媒體的深度融合發展，還應不斷創新合作模式與機制，尋求實現互利共贏的路徑。通過共同製作節目內容、版權交換和內容共用，兩岸新媒體能夠拓展觀眾群體，增強交流與合作。例如，近期在網路上引發熱潮的“3A遊戲”《黑神話·悟空》在發售三天內便突破了1000萬套的全平臺銷量，創造了中國遊戲的歷史記錄。由於《西遊記》的故事情節對大多數華人而言耳熟能詳，該遊戲創作團隊以此為基礎，圍繞“尋根之旅”展開劇情，主角“天命人”將在旅途中遇到許多《西遊記》中的經典角色，玩家可以通過戰鬥或結成夥伴關係來探索“悟空是誰”以及“我是誰”。兩岸共用的文化遺産，如果能有效融入遊戲、動漫、視頻等創作中，將會為雙方的合作開闢更廣闊的空間。

　　其次，雙方還可以在平臺技術方面尋求合作。人工智慧、大數據、5G等新興技術的應用，為新媒體産業的發展注入了新的活力。兩岸新媒體産業在這些領域的合作，將有助於推動技術創新及産業升級。此外，通過共同開發新技術平臺，如AI推薦演算法和大數據分析等，雙方還可以提升用戶體驗和內容發佈效率，推動新媒體産業的融合發展。

　　其三，尋求在廣告投放和市場推廣方面的合作。兩岸的新媒體可以共同開展廣告銷售和市場推廣活動，共用資源，提升收益。隨著新媒體市場的持續擴展，兩岸新媒體産業的合作機會也在不斷增加。網路遊戲、網際網路廣告及廣播電視新媒體業務等領域的市場規模持續上升，為兩岸企業提供了廣闊的合作空間。

　　兩岸新媒體産業的合作與融合發展，不僅能促進兩岸經濟的共同繁榮，還能增進兩岸人民的文化認同和情感連接。相信未來，兩岸的新媒體産業合作將不斷深化，為兩岸關係的和平發展注入新的活力。

　　五、新媒體産業共同講好中國故事，促進兩岸融合發展

　　目前，兩岸的新媒體産業在講好中國故事方面已經取得了顯著的成就，但仍然存在許多未被開發的潛力。

　　因此兩岸新媒體應進一步加強在內容上的合作，通過聯合創作和資源共用等方式，提升內容的多樣性和品質。聯合製作不僅能有效降低成本，還能夠融合兩岸的不同文化視角，創造出更具吸引力和説服力的內容。這些內容應當著重體現中華文化的精華，展現兩岸人民共同的歷史記憶與文化認同，從而增強文化自信與民族認同感。

　　在傳播渠道方面，兩岸的新媒體産業應充分利用各類社交媒體平臺，擴展內容的傳播範圍和影響力。社交媒體以其快速傳播和廣泛受眾的優勢，能夠幫助新媒體內容迅速觸達目標受眾。尤其是在短視頻和直播等新興媒體形式上，兩岸的新媒體産業應積極探索與嘗試，利用這些形式的互動性和即時性，提升內容的吸引力與影響力。

　　此外，兩岸新媒體産業應注重人才培養和交流，提升整體創作水準。可以通過舉辦各類培訓、研討會、交流活動等，促進兩岸新媒體從業人員的相互學習和經驗分享。人才是新媒體産業發展的關鍵，只有不斷提升從業人員的專業素質和創新能力，才能推動兩岸新媒體産業的持續健康發展。

　　最後，兩岸新媒體産業應注重與其他行業的融合發展，拓展新的業務領域和市場空間。例如，可以與旅遊、教育、文化創意等行業開展跨界合作，開發具有文化內涵和商業價值的産品和服務。通過這種跨界合作，不僅可以提升新媒體內容的附加值，還能推動兩岸其他行業的共同發展，形成更廣泛的經濟和社會效益。

　　總之，兩岸新媒體産業在講好中國故事、促進兩岸融合發展方面具有重要作用。通過加強內容合作、利用現代技術、拓展傳播渠道、注重人才培養、獲得政策支援以及與其他行業融合發展等措施，兩岸新媒體産業必將迎來更加廣闊的發展前景，為兩岸關係的和平發展和中華民族的偉大復興貢獻力量。（作者 台灣青年 羅鼎鈞 大陸青年 淩瀟）

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