歇後語廣告？廣告歇後語？

　　曾昭乾

　　“葉開泰的藥—吃死人都是好的”，你嚇我，把人都吃過了腳還是好藥？你家莫誤會，冇得哪個被葉開泰的藥吃死了，這是一句流行于武漢民間的歇後語廣告。武漢葉開泰，跟北京同仁堂、杭州胡慶余、廣州陳李濟同稱為中國四大中藥店，百姓信得足。

　　早年武漢跟上海、天津、廣州就是中國的四大商埠，排名僅次於上海，居第二。商業的繁榮，水陸交通的便利造就武漢的名店、名品多。高洪太的銅鑼遠近馳名，一句“高洪太的銅鑼—響噹噹”可謂一語雙關；謙祥益綢布店貨真價實、童叟無欺，“謙祥益的房子—內外祥（強）”對之讚譽有加；胡開文的墨—墨裏透亮一聽就知道産品是那個事；傳統的旗袍都是直統型的，白海記首創了有腰翹的新設計，不僅博得國內顧客抬莊，也叫響了海外市場，“白海記的旗袍—有腰翹”真乃畫龍點睛；還有“黃雲記的棕床—惡塞蹦”，這品質還能不聽頭？

　　武漢人都喜歡在外頭過早，風味小吃花色之多，品種之豐，哪個敢與之叫板？武漢人幽默風趣，把美食也弄成歇後語，既為商家做了廣告，也增添了生活情趣。女人和小孩喜歡灑香水、搽香粉，旁人見之打趣“蔡林記的熱幹面—香噴了”，聽來十分俏皮；某人家境殷實，授之四季美的湯包—油漫了，恰如其分；遇到舒心美事，那是“小桃園的雞湯—潤心”；佳偶天成、夫妻恩愛，那是五芳齋的湯圓—甜蜜了；老通城的豆皮用大米、綠豆磨漿攤皮，雞蛋液均勻裹身，包上糯米、肉丁、香菇、蝦仁經油煎而成，一句“老通城的豆皮—黃爽了”，令人胃口大開，但是，要是把這種話用到人身上，就是提醒你該看醫生了，因為“黃爽”是説人氣色不好。

　　不曉得是為了做廣告才有了這些歇後語？還是先有了這些歇後語後來被發展成廣告？總之，歇後語跟品牌廣告如此完美的嫁接，真乃民間的大智慧啊。

　　（摘自張幼明編著《咵武漢》）